Wykorzystanie krótkich form audiowizualnych w komunikacji marketingowej banków i instytucji finansowych

• Autorzy: Hubert Leśniak , Paulina Pasierb
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem rozdziału jest analiza rynku bankowego i finansowego z wyszczególnieniem produktów, które mogą być szczególnie atrakcyjne dla młodych osób oraz przedstawienie metod komunikacji marketingowej, jakie mogą być wykorzystywane przez banki i instytucje finansowe. Na potrzeby realizacji celu rozdziału dokonano analizy literatury przedmiotu, źródeł internetowych oraz dostępnych danych statystycznych, a także przedstawiono wybrane wyniki badania studenckiego pt. "Wykorzystanie krótkich form wideo w mediach społecznościowych jako forma marketingu bankowości i produktów finansowych w opinii młodego konsumenta". (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Instytucje finansowe; Nowe technologie; Rozwój technologiczny; Rynek usług bankowych; Marketing bankowy

EN

Marketing communication; Financial institutions; High-tech; Technological development; Banking services market; Bank marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2024
• Tom: Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wybrane obszary aplikacji
• Strony: 100-112

Twórcy

autor

Hubert Leśniak

• Uniwersytet Rzeszowski

autor

Paulina Pasierb

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Bednarska-Olejniczak D. (2012), Zachowania młodych konsumentów na rynku usług bankowych, "Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej we Wrocławiu", 31, s. 299-311.
• Grzywacz J. (2014), Segmentacja na rynku usług bankowych, "Zeszyty Naukowe PWSZ w Płocku Nauki Ekonomiczne", XX, s. 37-53.
• Jonas A. (2002), Strategie konkurencji stosowane przez banki w Polsce, "Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie", 602, s. 95-103.
• Kosińska E., red. (2008), Marketing międzynarodowy Zarys problematyki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• Zalewska-Bochenko A. (2013), Wpływ konkurencji a rodzaj oferowanych usług bankowych [w:] Finansowe i informatyczne aspekty funkcjonowania organizacji gospodarczych, red. N. Siemieniuk, G. Michalczuk, J. Sikorski, Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok, s. 198-210.
• Zalewska-Bochenko A. (2021), Bankowość mobilna a marketing produktów bankowych, "Marketing i Rynek/Journal of Marketing and Market Studies", XXVIII, 7, s. 20-28.

Identyfikatory

DOI

10.22367/uekat.9788378758884