e-Branding samorządu terytorialnego - funkcje i zasady

• Autorzy: Radosław Folga

Warianty tytułu

e-Branding of Local Governments

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesne uwarunkowania otoczenia marketingowego skłaniają większość organizacji, zarówno sektora prywatnego, publicznego i społecznego do obecności we wszechobecnym medium Internetu. Prezentacja siebie w cyberprzestrzeni stała się już nie wyjątkowym narzędziem kampanii promocyjnej, lecz standardowym, powszechnym i oczekiwanym przez odbiorców środkiem komunikacji marketingowej. Świadome wykorzystanie Internetu w kierunku budowania marki samorządu terytorialnego, zwane samorządowym e-brandingiem, wymaga jednak profesjonalnego podejścia oraz podjęcia wysiłków, które w dłuższej perspektywie przełożą się na wzrost zaufania do władzy publicznej. Tylko wtedy będzie ona postrzegana jako rzeczywisty gospodarz określonego terytorium i społeczności na nim zamieszkującej. (abstrakt oryginalny)

EN

Contemporary determinants of marketing environment are forcing majority of organisations either from private, public and social sector towards running their activity in the omnipresent marketing medium. Self-presentation in cyberspace has already become not only an exceptional promotional campaign tool but also a conventional, commonly used and widely expected method for marketing communication. Deliberate Internet usage in order to build the brand of local government called local government e-branding requires truly professional approach as well as taking steps, which in the long term result in increase of trust in public authorities. Only in the following conditions they will be perceived as genuine administrators of a particular territory along with respect gained in the residents. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Internet; Samorząd terytorialny

EN

Branding; Internet; Local government

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki
• Strony: 464-470

Twórcy

autor

Radosław Folga

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Adamczyk J., E-branding, Electronic-Marketing & Linkmedia Justyna Adamczyk, http://www.e-marketing.pl/artyk/artyk91.php
• Fan Ying, Branding the nation. What is being branded?, "Journal of Vacation Marketing" 2009, Vol. 12, http://www.commlex.com/kaneva/YingFan.pdf
• Filipek J., Budowanie marek w sieci, czyli e-branding, http://webinside.pl/artykul-169-budowanie-marek-w-sieci-czyli-e-branding.html
• Florek M., The country brand as a new challenge for Poland, "Place Branding" 2005, Vol. 1,2, Henry Stewart Publications 1744-070X, s. 205.
• Govers R., Go F.M., International Place Branding Yearbook 2010, Palgrave and Macmillan, New York 2010, s. 121, http://books.google.pl
• Kowalczyk D., E-branding czyli budowanie marki w internecie, http://www.damiankowalczyk.pl/2011/09/e-branding-budowanie-marki-w-internecie.html