Obszary wykorzystania marketingu w kształtowaniu wizerunku miasta Rzeszowa

• Autorzy: Sylwester Makarski

Warianty tytułu

Areas of the Use of Marketing in Shaping the Image of the City of Rzeszów

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem rozważań jest określenie wybranych obszarów aktywności marketingowej miasta Rzeszowa, w kontekście kształtowania jego wizerunku, oraz przedstawienie oceny tych działań w opinii 100 osób, mieszkańców tego miasta, dobranych do próby badawczej na zasadzie doboru nielosowego kwotowego, z uwzględnieniem ich płci i wieku. Badania dowiodły ogólnie dobrej oceny aktywności miasta w zakresie kształtowania jego wizerunku. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper was aimed at determining the chosen areas of marketing activity of the city of Rzeszów in the context of shaping its image as well as presenting assessment of these actions in the opinion of 100 respondents, residents of this city, selected for the research sample on the basis of non-random quota sampling taking into consideration sex and age. The research has proved a generally good assessment of activity of the city in building its image. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Wizerunek miasta; Badania ankietowe

EN

Territorial marketing; City image; Questionnaire survey

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 3 Perspektywy rozwoju marketingu : wyzwania praktyki
• Strony: 413-421

Twórcy

autor

Sylwester Makarski

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Filipek J., Tożsamość wizualna firm, "Marketing i Rynek" 1995, nr 9.
• Florek M. Struktura i możliwości aplikacji instrumentów marketingu terytorialnego, (w:) Marketing terytorialny - możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2005.
• Florek M., Glińska E., Kowalewska A., Wizerunek miasta - od koncepcji do wdrożenia Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009.
• Hamel G., Prahalad C.K., Przewaga konkurencyjna jutra, Business Press, Warszawal999.
• Karwowski J., Luka między tożsamością i wizerunkiem, "Firma i Rynek" 2000, nr 4.
• Łuczak A., Wizerunek jako element strategii marketingowej miasta, (w:) Morawski T. (red.), Marketing terytorialny, PAN, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, "Studia" T. CXVI, R. VI, Warszawa 2006.
• Markowski T., Marketing terytorialny, PAN, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Studia T. CXVI, Warszawa 2006.
• Stanowicka-Traczyk A., Kształtowanie wizerunku miasta na przykładzie miast polskich, Oficyna Wydawnictwo Branta, Bydgoszcz - Olsztyn 2008.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2007.
• Wiktor J. W., Tożsamość i wizerunek - wyznaczniki roli przedsiębiorstwa w procesie komunikacji marketingowej, (w:) Czubała A., Wiktor J. W. (red. nauk.) Marketing u progu XXI wieku. Księga jubileuszowa dla uczczenia 70 urodzin prof. J. Altkorna, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2001.
• http://www.rzeszow.pl/miasto-rzeszow/dane-statystyczne/rzeszow-w-liczbach