Marketing zorientowany na kobietę

• Autorzy: Grażyna Niegowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W niniejszym artykule zostaną zaprezentowane dwa modele marketingowe. Nawiązują one także do sfery praktyki; mogą zatem pomóc ludziom biznesu lepiej zrozumieć współczesną konsumentkę, a tym samym dostosować ofertę do jej potrzeb i pragnień. Jako pierwszy zostanie omówiony Marketing Model, stworzony przez autorki znanej w kręgach marketingowych książki EVEolution (Popcorn, Marigold 2001). Drugą koncepcję, zaszyfrowaną pod nazwą The Gender Trends ȚM Marketing Model, zaproponowała Martha Barletta w książce Marketing to Women. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing personalny; Kobieta; Marketing-mix

EN

Personnel marketing; Woman; Marketing-mix

• Czasopismo: Master of Business Administration
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 2 (73)
• Strony: 25-33

Twórcy

autor

Grażyna Niegowska

• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Zarządzania im. L. Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Antonkiewicz-Wójcik, E. (2003) Marketing skierowany do kobiet w Polsce, praca magisterska, WSPiZ im. L. Koźmińskiego, wrzesień.
• Barletta, M. (2003) Marketing to Women. How to Understand, Reach, and Increase Your Share of the World's Largest Market Segment, Dearborn Trade Publishing, USA.
• Czajka, J., Kargol, M. (2003) Rola i status kobiety wyznacznikiem działań marketingowych do niej skierowanych, praca licencjacka, WSPiZ im. L. Koźmińskiego, czerwiec.
• Décisions Marketing, nr 20, Paryż, 2000.
• Domagalik, M. (2002) Druga płeć. Wprost, 5 sierpnia.
• Hachette Filipacchi Polska Sp. z o.o., Elle (2003) Kobieta 2003; kobiety przekraczają kolejne granice, wrzesień.
• Kozłowska, A. (2001) Reklama. Socjotechnika oddziaływania, SGH, Warszawa.
• Lambkin, M., Foxall, G., van Raaij, F., Heilbrunn, B. (red.) (2001) Zachowanie konsumenta. Koncepcie i badania europejskie, WN PWN, Warszawa.
• Mazurek-Łopacińska, K. (2003) Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa.
• Popcorn, F., Marigold, L. (2001) EVAlution. Die neue Macht des Weiblichen, Wilhelm Heine Verlag, München.
• Quinlan, M. L (2003) Just Ask a Woman. Cracking the Code of What Women Want and How They Buy, Wiley&Sons.
• Vipperman, C. (1995) Jak przetrwać i prosperować. Sprzedaż profesjonalna, M&A Communications Polska Sp. z o.o.