Kompetencyjne determinanty decyzji marketingowych

• Autorzy: Eugeniusz Michalski

Warianty tytułu

Marketing Decision Competence Determinants

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na początku niniejszego opracowania przedstawiono koncepcję zarządzania marketingowego i paradygmat kompetencji w zakresie podejmowania decyzji marketingowych. Następnie scharakteryzowano cechy i determinanty paradygmatu kompetencji podejmowania decyzji marketingowych. Z kolei analizie poddano proces podejmowania decyzji marketingowych. W końcowej części rozpatrzono zasady i uwarunkowania wdrażania decyzji marketingowych, ze szczególnym uwzględnieniem technologii informacyjnej. (abstrakt oryginalny)

EN

At the beginning, this paper presents the concept of marketing management and the competence paradigm of taking marketing decisions. Next, the components and factors shaping the marketing decisions are under consideration. Then, the process of making decisions was put forward. In the end, the rules and factors of implementation of marketing decisions with special importance of information technology were up for discussion. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Podejmowanie decyzji marketingowych; Proces podejmowania decyzji; Kompetencje; Technologie informacyjne i telekomunikacyjne

EN

Marketing management; Marketing decision making; Decision making process; Competences; Information and Communication Technology (ICT)

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 328-335

Twórcy

autor

Eugeniusz Michalski

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Bartlett C. A., Beamish P. W., Transnational Management, McGraw-Hill, New York 2008.
• Jones G. R., George J. M, Hill C. W., Langton N., Contemporary Management, McGraw-Hill, Toronto 2002.
• Haag S., Cummings M., Pilcher A., Riordan R., Management Information System, McGraw-Hill, New York 2009.
• Kotler Ph., K. L. Keller K. L., Marketing Management, Prentice Hall, New Jersey 2006.
• Kerin R.A., Peterson R. A., Strategie Marketing Probłems, Prentice Hall, New Jersey 2004.
• Michalski E., The Impact of Progress in Information on Entrepreneurship, (w:) "Information Management, Prace i Materiały Uniwersytetu Gdańskiego" 2011, nr 3.
• Michalski E., Marketing. Podręcznik akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2009.
• Robbins S. R, Coulter M., Stuart-Kotze, Management, Prentice Hall, Scarborough 2000.
• Stiglitz J.E., Globalizations and Its Discontents, W. W. Norton, New York 2002.