Znaczenie innowacji marketingowych dla mikroprzedsiębiorstw - wybrane aspekty funkcjonowania

• Autorzy: Bogdan Wierzbiński

Warianty tytułu

Importance of Marketing Innovations for Micro-Enterprises - Marketing Aspects of Their Functioning

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule podjęto próbę charakterystyki wpływu zagadnień związanych z wprowadzeniem do działalności marketingowej innowacyjnych rozwiązań w środowisku mikroprzedsiębiorstw województwa podkarpackiego. Dokonano również charakterystyki wybranych aspektów aktywności marketingowej i ich znaczenia w kontekście poprawy pozycji konkurencyjnej. W celu pełniejszego zrozumienia istoty tych działań wpływających na funkcjonowanie przedsiębiorstwa oraz podniesienie jego zdolności do konkurowania przeprowadzono badania kwestionariuszowe, które zrealizowano w pierwszym półroczu 2011 r. na próbie n=95 przedsiębiorstw mikro (sektor MSP) zatrudniających do 9 osób w woj. podkarpackim, zastosowano dobór losowy warstwowy nieproporcjonalny w celu charakterystyki podejścia do wprowadzania innowacji marketingowych oraz ich wpływu na poprawę pozycji konkurencyjnej. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper attempts to present a short review on the influence of the issues related to innovative marketing activities in the environment of micro-enterprises of the Subcarpathian Province. There was also made characteristics of the selected aspects of marketing activities and their importance in the context of improving competitive advantage. The study was conducted in 2011 on a sample of n=95 micro enterprises (SME sector) employing up to 9 people (stratified random sampling with disproportionate allocation). An analysis was performed using descriptive statistics for the characterisation of innovation approach to marketing innovation and their impact on improving the competitive position. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Innowacje marketingowe; Mikroprzedsiębiorstwo; Badania ankietowe

EN

Marketing; Marketing innovations; Micro-enterprise; Questionnaire survey

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 279-288

Twórcy

autor

Bogdan Wierzbiński

• Uniwersytet Rzeszowski

Bibliografia

• Alsamydai M, Alnawas I.J., Yousif A.M., Rodina A., The Impact of Marketing Innovation on Creating a Sustainable Competitive Advantage: The Case of Private Commercial Banks in Jordan, "Asian Journal of Marketing" 2010, Vol. 4, Issue 3.
• Bożić L., Marketing Innovations In Croatia; "Market" 2011, Vol. 23, Issue 1.
• Drucker P.F., Innowacja i przedsiębiorczość. Teoria i zasoby, PWE, Warszawa 1992.
• Jerzyk E., Leszczyński G., Mruk H., Kreatywność w biznesie, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2006.
• Kerin R.A., Varadarajan P.R., Peterson R.A., First-Mover advantage: A Synthesia, Conceptual Framework and Research Propositions, "Journal of Marketing" 1992, Vol. 56.
• Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• Kotra K., Pysz-Radziszewska A., Marketing w teorii i praktyce, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2001.
• Kramer T., Podstawy marketingu, PWE, Warszawa 2000.
• Kujawińska A., Więcek-Janka W., Źródła przewagi konkurencyjnej mikroprzedsiębiorstw rodzinnych, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" nr 595, "Ekonomiczne Problemy Usług" 2010, nr 55.
• Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H., Marketing - uwarunkowania i instrumenty, Wydawnictwo AE w Poznaniu, Poznań 2007.
• Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2006.
• Schubert T., Marketing and Organizational Innovations in Entrepreneurial Innovation Processes and their Relation to Market Structure and Firm Characteristics, "Review of Industrial Organization" 2010, Vol. 36, Issue 2.
• Siekierski K., Badanie źródeł lojalności, "Marketing i Rynek" 2003, nr 1.
• Stanusch M., Stachowicz-Stanusch A., Klient pozytywnie zaskoczony, "Marketing w Praktyce" 2003, nr 1.
• Sułkowski Ł., Organizacja a rodzina: więzi rodzinne w życiu gospodarczym, Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa Stowarzyszenie, Toruń 2004.
• Szymański W., Globalizacja: wyzwania i zagrożenia, Difin, Warszawa 2001.
• Urban W., Siemieniako D., Motywy lojalności klientów, "Marketing i Rynek" 2005, nr 5.