Aktualność praw rządzących marketingiem na współczesnym rynku - analiza teoretyczna i weryfikacja empiryczna

• Autorzy: Robert Kozielski

Warianty tytułu

Validity of Marketing Laws on the Contemporary Market - Theoretical Analysis and Empirical Verification

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiany w środowisku biznesowym determinują ewolucję metod i narzędzi prowadzenia działań rynkowych w szczególności marketingowych, ale także stawiają pod znakiem zapytania uznawane dotychczas za obowiązujące zasady prowadzenia działań marketingowych. Jak wynika z zaprezentowanych w referacie wyników badań prowadzonych w latach 2010 i 2011, istnieje przekonanie, iż bardzo trudno będzie określić zamkniętą listę praw rządzących marketingiem. Wśród tych, które zostały wskazane przez A. Ries'a i J. Troufa oraz Ph. Kotlera, za odgrywające decydującą rolę uznane zostały te, które mają bardziej strategiczny charakter i ujmują rozwój firmy w dłuższej perspektywie. Jak się wydaje, przy tak szybko zmieniającym się środowisku biznesowym znacznie ważniejsze jest wiedzieć dokąd się zmierza niż to, jakie metody i narzędzia stosować. (abstrakt oryginalny)

EN

Evolution of marketing methods and tools is determined by changes in the business environment. In this situation, the traditional approach to conducting marketing activities is up in the air. Based on the researches conducted in 2010 and 2011, it is really hard to indicate the complete list of marketing laws and rules for contemporary businesses. Taking into account both A. Ries & J. Trout approach and Ph. Kotler suggestion, it was concluded that much more important are those marketing rules connected with long term company 's activities. Knowledge of the company 's direction, not methods and tools in use, is crucial in order to gain business success. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Zmienność; Teoria marketingu

EN

Marketing; Variability; Marketing theory

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2012
• Numer: nr specjalny (wrzesień-październik) t. 1 Perspektywy rozwoju marketingu : teoria, pomiar, zarządzanie, dydaktyka
• Strony: 34-43

Twórcy

autor

Robert Kozielski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Bartles R., The History of Marketing Thought, wyd. 3, GorsuchScarisbrick Pub, New York, January 1988.
• Christensen C. M., The Innovator's Dillema, Harvard Business School Press, Boston 1997.
• Haikio, Nokia M. - historia opowiedziana od środka, Presspublica, Warszawa 2005.
• Kotler Ph., 10 śmiertelnych grzechów marketingu, PWE, Warszawa 2005.
• Kuhlmann A., Philip B., The Orange Code, John Wiley, New Jersey 2009.
• Lachowski S., Droga innowacji, Studia Emka, Warszawa 2010.
• Like J.K., Droga Toyoty, MT Biznes, Warszawa 2005.
• Nohria N., Joycer W., Robertson B., Co naprawdę działa: między prawdą a fikcją, Harvard Business Review Polska, grudzień 2003.
• Peters T., Thriving on Chaos, Harper Perennial, New York 1987.
• Ries A., Trout J., The 22 Immutable Laws of Marketing: Violate Them at Your Own Risk!, Harper Business, New York 1994.
• Ries A., Trout J., Bottom Up Marketing, McGraw Hill, New York 1989.
• Spectorm R., Amazon.com, Liber, Warszawa 2000.
• Thielen D.R., Zarządzanie na sposób Microsoft, Liber, Warszawa 2001.
• Vargo S.L., Lusch R.F., Evolving to a New Dominant Logic for Marketing "Journal of Marketing", Vol. 69, January 2004.
• Wikie W.L.,. Moore E. S, Scholary Research In Marketing - Exploring the "4 Eras " of Thought Development, "Journal of Public Policy & Marketing", Vol. 22, Fall 2003.