Event Marketing as a Tool Supporting the Process of Revitalization of Post-Military Tourism Space in Borne Sulinowo

• Autorzy: Sylwester Dziechciarz

Warianty tytułu

Event marketing jako narzędzie wspierające proces rewitalizacji powojskowej przestrzeni turystycznej i jej wpływ na zrównoważony rozwój analizowanej przestrzeni na przykładzie gminy Bornego Sulinowa

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

Artykuł stanowi analizę przypadku w zakresie wdrażania zasad zrównoważonego rozwoju gminy Borne Sulinowo jako korelacji między wykorzystaniem i wdrożeniem działań eventmarketingowych - narzędzia służącego komunikacji marketingowej produktu turystycznego stworzonego a powojskową przestrzenią turystyczną, która została poddana konkretnym działaniom rewitalizacyjnym. Celem artykułu jest ukazanie możliwości wykorzystania event marketingu jako narzędzia wspierającego rozwój przestrzeni turystycznej tworzącej się w procesie rewitalizacji obszarów powojskowych, i wskazanie elementów, które mogą służyć samorządom lokalnym do rozwoju i promocji swojej przestrzeni turystycznej z punktu widzenia wymagań związanych ze zrównoważonym rozwojem (daną przestrzeń należy w sposób ukierunkowany rewitalizować niż przywracać jej dawny status). Główną zastosowaną metodą jest analiza przypadku, jakim jest organizowany w Bornym Sulinowie zlot pojazdów militarnych w trakcie procesu rewitalizacji przestrzeni miasta. Materiał badawczy do powstania tego opracowania został zebrany głównie przy użyciu metody obserwacji bezpośredniej, w tym uczestniczącej, a także analizy dostępnej literatury i zasobów internetowych. Imprezy masowe mogą być wykorzystywane jako narzędzie promocji tworzącego się produktu turystycznego, które pośrednio lub bezpośrednio może pomóc w zrealizowaniu poszczególnych założeń określonych w programie rewitalizacji obszaru. Istotnym czynnikiem przy wyborze tego narzędzia jako formy wsparcia dla procesu rewitalizacji jest fakt, że może ono posłużyć przekonaniu lokalnej społeczności poprzez ukazanie korzyściach i możliwości płynących z zachodzących zmian. (abstrakt oryginalny)

EN

The article describes a case study concerning the implementation of the principles of sustainable development in Borne Sulinowo, where the author investigates the effect of using event marketing activities as a tool for marketing a tourism product and a regenerated post-military tourism space. The aim of the article is to show how event marketing can be used as a tool supporting the development of tourism space created in the process of revitalisation of various areas, especially post-military ones, and to identify elements that can be used by local authorities to develop and promote their tourism space taking into account requirements of sustainable development (a given space should be revitalised in a specific way and, if possible, restored to its former status). The analysis is based on a case study of a rally of military vehicles organised annually since 2004 in Borny Sulinowo as part of the process of revitalisation of the town space. The study is based on data collected in the process of participant observation and on a review of available literature and online resources. The author demonstrates that mass events can be used as a way of promoting a tourism product that is being created and can directly or indirectly help to achieve particular objectives set out in the revitalisation programme. They can also can be used to dispell concerns of the local community by highlighting benefits and opportunities associated with the changes taking place. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing wydarzeń; Imprezy masowe; Promocja miasta; Produkt turystyczny; Rewitalizacja miasta; Marketing turystyczny; Rozwój zrównoważony

EN

Event marketing; Mass events; City promotion; Tourist product; City revitalization; Tourism marketing; Sustainable development

• Czasopismo: Studia Periegetica
• Rocznik: 2021
• Numer: nr 2(34)
• Strony: 135-151

Twórcy

autor

Sylwester Dziechciarz

• University of Szczecin, Poland

Bibliografia

• Altkorn, J. (2006). Marketing w turystyce, PWN
• Billert, A. (2004). Centrum staromiejskie w Żarach; problemy, metody i strategie rewitalizacji. Typescript, Słubice
• Burić, E., & Kovačić, M. (2021). Revitalization of Croatian Abandoned Coastal Industrial and Military Facilities as an Incentive for Local Community Development. Pomorski Zbornik, 60(1), 109-121, https://doi.org/10.18048/01
• Głąbiński, Z., Szostak, D., & Zalewski, T. (2016). Strategia rozwoju turystyki na poziomie lokalnym. Przykład powiatu gryfińskiego. CeDeWu.pl
• Gołembski, G. (2011). Sposoby mierzenia i uwarunkowania rozwoju funkcji turystycznej miasta. Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań
• http://www.bornesulinowo.pl/?page_id=82 (accessed: 16.06.2021)
• http://encyklopedia.szczecin.pl/wiki/Plik:Borne_Sulinowo,_tzw._cmentarz_z_pepesz%C4%85.JPG (accessed: 15.06.2021)
• Kaczmarek, S. (2003). Post-industrial areas in modern cities. Bulletin of Geography, 2, 39-46.
• Kożuch, A. (2010). Rewitalizacja a zrównoważony rozwój obszarów wiejskich. Zeszyty Naukowe Instytutu Spraw Publicznych Uniwersytetu Jagiellońskiego, 1-2(9-10), 77-90.
• Leipzig Charter on Sustainable European Cities, (2007). https://ec.europa.eu/regional_policy/archive/themes/urban/leipzig_charter.pdf
• Nawrocka, E. (2010). Rozwój turystyki i rozwój zrównoważony. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 140, 87-100
• Meyer, B. (2008). Kształtowanie układów przestrzenno-funkcjonalnych przez turystykę, Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin
• Panasiuk, A. (2014). Fundusze Unii Europejskiej w gospodarce turystycznej. Diffin
• Panasiuk, A. (2019). Produkt turystyczny. Pojęcie, struktura, uwarunkowania kreowania. Przedsiębiorczość i Zarządzanie, 20(2), 11-24. http://piz.san.edu.pl/index.php?id=261
• Skalski, K. (2000). Rewitalizacja starych dzielnic miejskich, In: Z. Ziobrowski (Ed.), Odnowa miast. Rewitalizacja, rehabilitacja, restrukturyzacja (pp. 33-83). Instytut Gospodarki Przestrzennej i Komunalnej. Oddział w Krakowie
• Szostak, D., & Zalewski, T. (2017). Tworzenie lokalnych produktów turystycznych na bazie potencjału endogenicznego na przykładzie gminy Moryń. Roczniki Chojeńskie, 9, 285-310
• Wanagos, M. (2010). Event marketing w aktywizacji obszarów turystycznych. Oeconomia, 9(4), 577-584
• Więckowski, M. (2014). Przestrzeń turystyczna - próba nowego spojrzenia. Turyzm, 24(1), 17-24, https://doi.org/10.2478/tour-2014-0002
• World Commission on Environment and Development (1987). Report of the World Commission on Environment and Development: "Our Common Future". https://sustainabledevelopment.un.org/content/documents/5987our-common-future.pdf
• Włodarczyk, B. (2014). Przestrzeń w turystyce, turystyka w przestrzeni - o potrzebie definicji, delimitacji i klasyfikacji. Turyzm, 24(1), 25-27

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0015.2702