Nowe trendy konsumenckie - możliwości wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Monika Kamińska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Intensywny rozwój mediów społecznościowych znacznie zmodyfikował realia rynku dóbr i usług, który staje się bardziej przejrzysty, a konsumenci bardziej świadomi istniejących możliwości i wyborów. Przedsiębiorstwa natomiast mogą czerpać wiedzę z wirtualnej społeczności skupionej wokół marki. Technologia mobilna usprawnia dostęp do informacji w dowolnym miejscu i czasie, co pozwala konsumentom na nieograniczone możliwości zakupu. Przedsiębiorstwa natomiast zyskują poręczne narzędzie pozwalające na spersonalizowaną komunikację marketingową zarówno z obecnymi, jak i potencjalnymi klientami. Przedmiotem niniejszego rozdziału są nowe trendy konsumenckie oraz możliwości wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw w kierunku konsumentów wiodących styl życia związany z nowymi trendami. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Nowe technologie; Technologie informacyjne i telekomunikacyjne; Media społecznościowe; Trendy konsumenckie; Marketing internetowy

EN

Marketing communication; High-tech; Information and Communication Technology (ICT); Social media; Consumer trends; e-marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2021
• Tom: Nowe media i technologie w komunikacji marketingowej - wybrane obszary zastosowań
• Strony: 29-42

Twórcy

autor

Monika Kamińska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• Gregor B., Gotwald-Feja B. (2017), Trendy i wyzwania dla Nowej Gospodarki ze szczególnym uwzględnieniem zachowań konsumenckich, "Handel Wewnętrzny", nr 5(370), s. 171-179.
• Hajduk G. (2016), Możliwości wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej w kontekście wzrostu ich popularności wśród młodych konsumentów, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 45, s. 264-273.
• Łapaciński K., Łysik Ł. (2016), Wpływ mediów społecznościowych i technologii mobilnych na współczesne procesy zakupowe, "Informatyka Ekonomiczna", nr 2(40), s. 44-57.
• Przecherska W. (2019), Mniej w dobie Internetu? Jak nowe technologie katalizują praktyki minimalistyczne, "Miscellanea Anthropologica et Sociologica", nr 20(3), s. 96-119.
• Radziszewska A. (2017), Nowe wzorce konsumpcji w zachowaniach polskich konsumentów, "Handel Wewnętrzny", nr 1(366), s. 286-297.
• Rogala A. (2017), Zachowania informacyjne współczesnych konsumentów - implikacje dla działań z zakresu komunikacji marketingowej, "Marketing i Zarządzanie", nr 1(47), s. 229-239.
• Shaw F. (2002), Uncertainty and the New Consumer, "Foresight", Vol. 4, s. 4-13.
• Skorek M., Ambroziak M. (2016), Trendy konsumpcjonizmu 3.0 i ich wpływ na kształtowanie wirtualnej wspólnoty wokół marek - przypadek marki Nutella, "Problemy Zarządzania", vol. 14, nr 1(58), t. 2, s. 13-29.
• Taranko T. (2015), Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa.
• Wallis A. (2017), Nowoczesne formy komunikacji marketingowej w XXI wieku, "Zeszyty Naukowe Wydziału Nauk Ekonomicznych", nr 1(21), s. 321-335.
• Wasilik K. (2014), Trendy w zachowaniach współczesnych konsumentów - konsumpcjonizm a konsumpcja zrównoważona, "Konsumpcja i Rozwój", nr 1(6), s. 66-74.
• Zalega T. (2016), Nowe trendy konsumenckie jako przejaw innowacyjnych zachowań współczesnych konsumentów, "Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy", nr 46, s. 202-225.