Narzędzia retoryki wykorzystywane do kierowania zachowaniami i reakcjami konsumentów na rynku

• Autorzy: Joanna Kazimiera Skulska , Aleksandra Krężel

Warianty tytułu

Rhetoric Tools Used to Guide Consumer Behavior and Reactions in the Marketplace

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Antyczna retoryka dostarcza wiedzy i narzędzi do analizy narzędzi i technik wykorzystywanych w marketingu. To przypuszczenie stanowi hipotezę roboczą niniejszego artykułu. Na istotność badań nad narzędziami retoryki (rozumianej jako komunikacja perswazyjna) wykorzystywanymi w reklamach wskazują antyczne założenia dotyczące celów i zastosowań tej dziedziny nauki. Celem podjętych badań jest sprawdzenie, czy narzędzia te pozwalają zidentyfikować, czym można wyróżnić się na rynku, zaobserwować reakcje odbiorców na poszczególne bodźce oraz jak kierować pozostałą częścią marketingu, aby firma zajmowała wysoką pozycję na rynku.

EN

Ancient rhetoric provides knowledge and tools to analyze the tools and techniques used in marketing. This assumption is the working hypothesis of this article. The importance of research on the tools of rhetoric (understood as persuasive communication) used in advertisements is indicated by ancient assumptions concerning the goals and applications of this field of science. The intention of the authors is to check whether these tools allow you to identify what can stand out on the market, observe recipients' reactions to specific stimuli and how to manage the rest of the marketing so that the company has a high position on the market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Marketing; Zachowania konsumenta; Techniki reklamy; Instrumenty marketingowe; Psychologiczne aspekty marketingu

EN

Advertising; Marketing; Consumer behaviour; Advertising technique; Marketing instruments; Psychological aspects of marketing

• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2020
• Tom: 15
• Numer: nr 2
• Strony: 57-86

Twórcy

autor

Joanna Kazimiera Skulska

• Wojskowa Akademia Techniczna

autor

Aleksandra Krężel

• Wojskowa Akademia Techniczna

Bibliografia

• Arystoteles, 1988. Retoryka-poetyka, tłum. H. Podbielski, Wyd. PWN, Warszawa.
• Austin, J.L., 1993. Jak działać słowami, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Bogołębska, B., Worsowicz, M., 2016. Retoryka i jej zastosowania. Podręcznik dla studentów dziennikarstwa i innych kierunków humanistycznych, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Doliński, D., 2003. Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk.
• Doroszewski, W., 1965. Słownik języka polskiego, Tom VII Pri-R, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Habrajska, G., 2005. Nakłanianie, perswazja, manipulacja językowa, Acta Universitatis Lodziensis. Folia Literaria Polonica, nr 7.
• Korolko, M., 1990. Sztuka retoryki. Przewodnik encyklopedyczny, Wyd. Wiedza Powszechna, Warszawa.
• Kubiak, K., 2016. Reklama jako zjawisko społeczne, Socjotechnika reklamy, Wyd. Wyższa Szkoła Promocji, Mediów i Show Biznesu, Warszawa.
• Lewiński, P.H., 1999. Retoryka reklamy, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław.
• Lichański J.Z., 2007. Retoryka. Historia, teoria, praktyka, Tom I, Historia i teoria retoryki, Wyd. DiG, Warszawa.
• Pindel, R., 2003. Nowa retoryka w ujęciu Chaima Perelmana oraz Lucie Olbrechts-Tyteca w kontekście badania tekstu biblijnego, Śląskie Studia Historyczno-Teologiczne, nr 36/2.
• Walotek-Ściańska, K., 2010. W świecie reklamy i reklamożerców, Wyd. Wyższa Szkoła Administracji, Bielsko-Biała.
• Ziomek, J., 1990. Retoryka opisowa, Wyd. Zakład Narodowy im. Ossolińskich, Wrocław.
• Skulska, J., 2018. Akt retoryczny jako forma komunikacji publicznej, Studia Ekonomiczne Wydziału Ekonomii, Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, vol. 379, s. 195-210.mj.
• https://dobryslownik.pl/slowo/retoryka/48174/
• https://sjp.pwn.pl/slowniki/perswazja.html
• https://www.storyboardthat.com/pl/articles/e/etos-patos-logos
• https://www.storyboardthat.com/pl/articles/e/etos-patos-logos
• http://www.badania-satysfakcji-pracownikow.pl/baza-wiedzy/o-organizacjach/komunikacja
• https://www.youtube.com/watch?v=qTO6uI2-CvI
• https://www.youtube.com/watch?v=qTO6uI2-CvI
• https://www.youtube.com/watch?v=qTO6uI2-CvI
• https://www.youtube.com/watch?v=lSfn9zeM5oU
• https://www.youtube.com/watch?v=lSfn9zeM5oU
• https://www.youtube.com/watch?v=lSfn9zeM5oU
• https://www.youtube.com/watch?v=MgcX6BQ_9ds
• https://www.youtube.com/watch?v=MgcX6BQ_9ds
• https://www.youtube.com/watch?v=MgcX6BQ_9ds

Identyfikatory

DOI

10.37055/nsz/132935