Dezinformacyjne niezrównoważone praktyki w działalności biznesowej

• Autorzy: Anna Kurzak-Mabrouk

Warianty tytułu

Disinformation Unsustainable Practices in Business

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Popularyzacja trendu na bycie "eko" przyczyniła się do nadmiernego posługiwania się nim przez wiele przedsiębiorstw. Chcą one wykorzystywać wspomniane nazewnictwo, jednak nie dostosowują odpowiednio swoich wyrobów do wymaganych kryteriów, jakim podlegać muszą produkty przyjazne człowiekowi i środowisku. Wielu producentów świadomie wprowadza swoich odbiorców w błąd, komunikując o licznych cechach świadczących o tym, że produkt jest "bio" lub "eko", podczas gdy w rzeczywistości wcale tak nie jest. Ten mechanizm, noszący nazwę greenwashing, jest skomplikowanym zagadnieniem, gdyż konsumentom ciężko odróżnić prawdę od koloryzowanego zielonego kłamstwa. Współcześnie przedsiębiorstwa wykorzystują ludzką naiwność i niewiedzę w obszarze ochrony środowiska oraz ekologii i stosują nieetyczne popularne narzędzie marketingowe, co jest wynikiem rosnącej mody na ekologiczny asortyment. W takiej sytuacji oferowane produkty nie mają nic wspólnego z troską o środowisko naturalne. Greenwashing obejmuje dezinformujące praktyki w działalności biznesowej przedsiębiorstw, podczas której posługują się one ekologicznym nazewnictwem tam, gdzie nie powinny. Celem artykułu jest przybliżenie istoty greenwashingu, wskazanie jego praktyk i przedstawienie propozycji przeciwstawiania się tym nieetycznym działaniom, aby wyeliminować je z działalności biznesowej. (abstrakt oryginalny)

EN

Popularization of the trend of being "eco" contributed to the excessive use of it by many enterprises. They want to use this naming, but they do not adapt their products to the required criteria for the products that are friendly to man and the environment. Many producers consciously mislead their recipients by communicating the numerous features that indicate that a product is "bio" or "eco", while in reality it is not. This mechanism called greenwashing is a complex issue, because it is difficult for consumers to distinguish the truth from the colorized "green lie". Nowadays, companies use human naivety and ignorance in the area of environmental protection and ecology and they use unethical popular marketing tools, which is influenced by the growing fashion for an ecological assortment. In this situation, the products offered have nothing to do with caring for the environment. Greenwashing contains disinforming practices in business operations of companies, where they use ecological names where they should not. In the article, the aim of the author is to present the essence of greenwashing, show his practices and present a proposal to oppose this unethical action, to eliminate them from business activities. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój zrównoważony; Marketing; Promocja; Produkty ekologiczne; Etyka biznesu; Nieuczciwe praktyki

EN

Sustainable development; Marketing; Promotion; Ecological product; Business ethics; Dishonest practices

• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2020
• Tom: 15
• Numer: nr 2
• Strony: 31-40

Twórcy

autor

Anna Kurzak-Mabrouk

• Akademia Wychowania Fizycznego im. Jerzego Kukuczki w Katowicach

Bibliografia

• A report on environmental claims, 2010, TerraChoice, Underwriters Laboratories.
• Adamczyk, J., Nitkiewicz, T., 2007. Prognozowanie zrównoważonego rozwoju, PWE, Warszawa.
• Armstrong, G., Kotler, P., 2012. Marketing, Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Belz, F., Peattie, K., 2009. Sustainability Marketing, John Wiley and Sons Ltd., United Kingdom.
• Bruno, K. (with help from Jed Greer), 1992. The Greenpeace Book of Greenwash, Worldwide Home Environmentalists' Network.
• Czaja, M., 2011. Greenwash, czyli "zielone kłamstwo", Business & Beauty, nr 3.
• Dyrektywa 2002/65/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 23 września 2002 r.
• Dyrektywa 2005/29/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 11 maja 2005 r. dotycząca nieuczciwych praktyk handlowych.
• Dyrektywa 2006/114/we Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 12 grudnia 2006 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej.
• Dyrektywa 98/27/WE Parlamentu Europejskiego i Rady z dnia 19 maja 1998 r.
• Dyrektywa Rady 84/450/EWG z 10 września 1984 r. dotycząca reklamy wprowadzającej w błąd.
• Dyrektywa Rady 97/7/WE z dnia 20 maja 1997 r.
• Emery, B., 2012. Sustainable Marketing, Pearson Education Limited, London.
• Estes, R., 1993. Toward sustainable development: from theory to praxis, Social Development Issues, vol. 15, nr 3.
• Fiedor, B., Czaja, S., Graczyk, A., Jakubczyk, Z., 2002. Podstawy ekonomii środowiska i zasobów naturalnych, C.H. Beck, Warszawa.
• Jeżowski, P., 2012. Rozwój zrównoważony i jego nowe wyzwania, Kwartalnik Kolegium Ekonomiczno-Społecznego "Studia i Prace", nr 2(10).
• Keefe, L.M., 2008. Marketing Defined, Marketing News, January 15.
• Kotler, P., Keller, K.L., 2012. Marketing, Rebis, Poznań.
• Lane, E.L., 2013. Green marketing goes negative: the advent of reverse greenwashing, Intellectual Property & Technology Law Journal, Vol. 25, No. 1.
• Martin, D., Schouten, J., 2012. Sustainable Marketing, Prentice Hall.
• Pabian, A., 2013. Działalność promocyjna w koncepcji sustainability, Marketing i Rynek, nr 8.
• Pabian, A., 2014. Greenwashing i astroturfing. Zielona dezinformacja w działalności promocyjnej, Marketing i Rynek (CD), nr 4.
• Report of The World Commission On Environment And Development, Our Common Future, Oxford University Press, Oxford 1987.
• Rohmer, B., 2007. Greenwash Confronted, Friend of the Earth Europe, Belgia.
• Sustainable Consumption. Facts and Trends, 2008, World Business Council for Sustainable Development, Brussels.
• Uchwała Nr ZO 45/10 z 8 lipca 2010 roku Zespołu Orzekającego w sprawie sygn. Akt: K/58/10.
• WWF International, 2013, Living Planet Report 2012, Biodiversity, Biocapacity and Better Choices, WWF Switzerland.
• https://www.radareklamy.pl/ (15.12.2019).
• http://csr.pl/ (27.12.2019).
• www.byceko.pl (12.12.2019).

Identyfikatory

DOI

10.37055/nsz/132933