Etyczne i prawne aspekty reklamy

• Autorzy: Marian Kasperski , Radosław Ptak

Warianty tytułu

Ethical and Legal Aspects of Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W globalnej gospodarce ważne jest nie tylko wykonanie produktu czy usługi, ale także zainteresowanie nimi klientów. W pogoni za ich zdobyciem wytwórcy podejmują działania, na które możemy spojrzeć pod kątem standardów etycznych i prawnych. Autorzy podejmują ten problem, próbując przybliżyć czytelnikowi wymagania istniejące w tym zakresie w Polsce, przywołując wiele unormowań prawnych i normatywnych dokumentów etycznych. Znajdziemy tu także uwagi dotyczące reklamy papierosów i wyrobów alkoholowych oraz ogólne spostrzeżenia związane z jakością reklamy. (abstrakt oryginalny)

EN

In the global economy, it is not only important to provide a service or product but also to attract the interest of clients. In order to appeal to clients, the creators undertake actions that can be looked at through the aspect of legal and ethical standards. The authors tackle this problem and attempt to acquaint the reader with the requirements related to these issues in Poland. They provide examples of a variety of legal and normative ethical documents. Some comments related to cigarette and alcohol advertisements can also be found here, as well as general observations about the quality of advertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Prawne aspekty reklamy; Etyka w reklamie

EN

Advertising; Legal aspects of advertising; Advertising ethics

• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2017
• Tom: 12
• Numer: nr 2
• Strony: 215-233

Twórcy

autor

Marian Kasperski

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

autor

Radosław Ptak

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

Bibliografia

• Barańska M., 2011, Reklama i jej ograniczenia, Poltext, Warszawa.
• Budzyński W., 1999, Reklama. Techniki skutecznej perswazji, Poltext, Warszawa.
• Janiszewska K., Korsak R., Kwarciak B., 2009, Wiedza o reklamie, od pomysłu do efektu, Wydawnictwo Szkolne PWN, Warszawa-Bielsko-Biała.
• Kodeks Etyki Reklamy, 2014, Warszawa.
• Kowal-Orczykowska A., 2007, W niewoli reklamy? Percepcja ukrytych przesłań reklamy prasowej, Impuls, Kraków.
• Kozłowska A., 2011, Reklama. Techniki perswazyjne, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa.
• Lazari-Pawłowska I., 1992, Etyka. Pisma wybrane, [w:] P.J. Smoczyński (red.), Ossolineum, Wrocław.
• Murawska-Najmiec M., 2006, Informacja na temat istniejących w Polsce zasad etycznych w dziedzinach wpływających na zawartość mediów, KRRiT, Nr 8.
• Nowacki R., 2005, Reklama - podręcznik, Difin, Warszawa.
• Rogowski R., 2008, Etyka marketingu. Ujęcie personalistyczne, Wyd. PWSZ, Tarnobrzeg.
• Szczęsna E., 2001, Poetyka reklamy, PWN, Warszawa.
• Turek A., 2001, Sacrum na sprzedaż. Symbolika chrześcijańska w reklamie, Wyd. Gaudium, Lublin.
• Ustawa o grach hazardowych, Dz.U. z 2009, Nr 201, poz. 1540 z późn. zm.
• Ustawa o grach i zakładach wzajemnych, Dz.U. z 1992, Nr 68, poz. 341.
• Ustawa o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych, Dz.U. z 1996, Nr 10, poz. 55.
• Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym, Dz.U. z 2007, Nr 171, poz. 1206.
• Ustawa o radiofonii i telewizji, Dz.U. z 1992, Nr 7, poz. 34.
• Ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, Dz.U. z 1982, Nr 35, poz. 230.
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, Dz.U. z 1993, Nr 47, poz. 211 z późn. zm.
• White R., 1993, Reklama, Buisnessman Book, Warszawa.

Identyfikatory

DOI

https://doi.org/10.37055/nsz/129439