Podstawowe cele i funkcje reklamy w procesie komunikowania rynkowego

• Autorzy: Łukasz Koziara

Warianty tytułu

Main Goals and Functions of Advertisement as a Part of the Marketing Communication Process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklama jest podstawową formą komunikowania się przedsiębiorstwa ze swoim otoczeniem. O ile forma i nośniki reklamy nieustannie się zmieniają, o tyle jej główne cele oraz pełnione przez nią funkcje nie ulegają tak gwałtownym zmianom w czasie. Dlatego zrozumienie istoty pojęcia reklamy, pełnionych przez nią funkcji oraz głównych celów wpływa na sposób postrzegania wagi tego narzędzia komunikacji. W niniejszym artykule przybliżono istotę procesu komunikowania, usytuowano w nim reklamę i wyróżniono ją z pozostałych narzędzi systemu komunikowania marketingowego. Następnie przedstawiono jej główne cele, w oparciu o modele oddziaływania przedsiębiorstwa na zachowanie konsumenta: AIDA, DAGMAR, model hierarchii efektów, koncepcja H. Krugmana, macierz FBC. Pełnione funkcje reklamy w procesie komunikowania zostały zestawione na dwóch płaszczyznach: (1) opierającej się na koncepcji etapów życia produktów oraz (2) etapów podejmowania decyzji przez konsumentów. (abstrakt oryginalny)

EN

The advertisement is a basic form of communication between company and their business environment. The form and the media are not so standard as the main objectives and the functions of this communication form. The correct understanding the essence of the concepts, functions and main goals of advertisement allows to perceive the importance of this communication tool. In this article, the main objectives have been presented based on the following models of consumer behavior: AIDA, DAGMAR, effects model, H. Kurgman's model and FBC. The functions of advertisement are presented from two perspectives: (1) Product Life Cycle Stages and (2) the consumer decision making process. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Reklama; Przedsiębiorstwo na rynku; Komunikowanie marketingowe

EN

Enterprises; Advertising; Enterprise in the market; Marketing communication

• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2017
• Tom: 12
• Numer: nr 2
• Strony: 189-201

Twórcy

autor

Łukasz Koziara

• Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie

Bibliografia

• Awdiejew A., 2010, Podstawowe komponenty przekazu reklamowego, [w:] B. Bogołębska, M. Worsowicz, Styl, dyskurs, media, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• Berelson B., Steiner G., 1964, Human Behavior, Harcourt Brace Jovanovich, New York.
• Domański T., 1993, Skuteczna reklama i promocja, POLTEX, Warszawa.
• Gierszewska G., Romanowska M., 2003, Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
• Janiszewska D., Korsak R., Kwarciak B. i in., 2009, Wiedza o reklamie, Wydawnictwo Szkolne PWN, Warszawa-Bielsko-Biała.
• Kall J., 1998, Reklama, PWE, Warszawa.
• Kall J., 2001, Silna marka. Istota i kreowanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Kotler Ph., 1999, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Felberg SJA, Warszawa.
• Kozłowska A., 2001, Reklama. Socjotechnika oddziaływania, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa.
• Lewandowski M., 1998, Motywy nabywcy i sprzedawcy, [w:] W. Frąckowiak (red.), Fuzje i przejęcia przedsiębiorstw, PWE, Warszawa.
• Nierenberg B., 2015, Zarządzanie reklamą, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków.
• Piotrowski W., 2000, Organizacja i zarządzanie - kierunki, koncepcje, punkt widzenia, [w:] A.K. Koźmiński, W. Piotrowski, Zarządzanie. Praktyka i teoria, PWN, Warszawa.
• Słownik Języka Polskiego, 1989, t. II, PWN, Warszawa.
• Sobczak B., 1997, Komunikowanie społeczne, [w:] B. Dobek-Ostrowska, Współczesne systemy komunikowania, Uniwersytet Wrocławski, Wrocław.
• Stevens S.S., 1950, Introduction: A. Definition of Communication, "Journal of the Acoustical Society of America", No. 22.
• Strużycki M., Heryszek T., 2007, Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa.
• Wiktor J.W., 2001, Promocja: system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Wszołek M., 2015, Reklama. Operacjonalizacja pojęcia, Wydawnictwo LIBRON - Filip Lohner, Wrocław.

Identyfikatory

DOI

https://doi.org/10.37055/nsz/129437