Realizacja strategii Inbound marketingu przy wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych

• Autorzy: Marek Bronicki , Krzysztof Sołoducha

Warianty tytułu

Implementing Inbound Marketing Strategy by Using Internet Search Engines

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Koncepcja inbound marketingu, której twórcą jest B. Halligan, zakłada wykorzystanie do realizacji tej strategii najważniejszych narzędzi marketingu w sieci, jakimi są wyszukiwarki, media społecznościowe, marketing treści, automatyzacja i big data. W tekście analizowane są techniki marketingu w wyszukiwarkach i ich wykorzystanie do budowania skutecznej strategii Inbound marketingu. Autor dowodzi tezy, że dobrze poprowadzona komunikacja w wyszukiwarkach może być decydująca dla powodzenia strategii typu Inbound. Wpływa na to sam model działania wyszukiwarki w ramach którego zyskujemy dane i konwersje oparte o spontaniczne zachowania użytkowników.(abstrakt oryginalny)

EN

Inbound marketing strategy, concept by B. Halligan, for its successful implementation needs many web marketing tools like search engines, social media, content marketing, automatization and big data. The article presents search engine marketing as one of the key factors of successful implementation of inbound marketing strategy. Search engine is the perfect tool for inbound because is able to generate traffic based on spontanic behavior of users. Effective use of search engine needs up-to-dated technical knowledge. We present some basic competences which are "must have" for search engine marketing in service of inbound marketing strategy.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Wyszukiwarki internetowe; Strategia marketingowa

EN

Social media; Internet search engine; Marketing strategy

• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2017
• Tom: 12
• Numer: nr 1
• Strony: 183-199

Twórcy

autor

Marek Bronicki

autor

Krzysztof Sołoducha

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

Bibliografia

• Afuah A., Tucci CH. L., 2003, Biznes internetowy. Strategie i modele, wyd. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• Albin K., 2002, Reklama. Przekaz. Odbiór. Interpretacja, wyd. PWN, Warszawa-Wrocław.
• Altkorn J. (red.), 1996, Podstawy marketingu, wyd. Instytut Marketingu, Kraków.
• Bojar B., 2002, Słownik encyklopedyczny informacji, języków i systemów informacyjno-wyszukiwawczych, Stowarzyszenie Bibliotekarzy Polskich, Warszawa.
• Bonek T., Smaga M., 2012, Biznes w Internecie, wyd. Oficyna, Warszawa.
• Cohen W.A., 1996, Building a Mail Order Business: A Complete Manual for Success 4th Edition, John Wiley & Sons Inc, Canada.
• Czubała A. (red.), 2012, Podstawy marketingu, wyd. PWE, Warszawa.
• Danowski B., Makaruk M., 2009, Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi, wyd. Helion, Gliwice.
• Frąckiewicz E., 2006, Marketing internetowy, wyd. PWN, Warszawa.
• Frontczak T., 2006, Marketing internetowy w wyszukiwarkach, wyd. Helion, Gliwic.
• Halligan B., Shah D., 2010, Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs, Hoboken.
• Kepiński Ł., Kordowski M., Sałkowski D., Sztubecki K., 2015, Marketing internetowy. Nowe możliwości, nowi klienci, nowe rynki, wyd. Poltext, Warszawa.
• Kiełbasiński A., 2014, Wyszukiwarka klientów. Google AdWords - przewodnik dla szefów, Egzemplarz promocyjny. Dodatek do "Gazety Wyborczej" z dnia 25 października, Agora
• Kotler PH., KELLER K.L., 2012, Marketing, wyd. REBIS, Poznań.
• Kotler PH., 2005, Marketing, wyd. REBIS, Poznań.
• Ledford J. L., 2009, SEO. Biblia, wyd. Helion, Gliwice.
• Mazurek G., 2008, Promocja w Internecie, wyd. ODDK, Gdańsk.
• Podlaski A., 2009, Pierwsze miejsce w wyszukiwarkach, Internetowe Wydawnictwo Złote Myśli Sp. z o.o., Gliwice.
• Podobiński A., 1994, Podstawy Marketingu, wyd. Akademii Górniczo-Hutniczej, Kraków.
• Pudełko M., 2013, Prawdziwa Historia Internetu, wyd. iTStart, Gliwice.
• Strużycki M., Heryszek T., 2007, Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, wyd. Difin, Warszawa.
• Suarez Sánchez-Ocaña A., 2013, Tajemnice Google'a. Wielki Brat ery informatycznej, wyd. Bellona, Warszawa.
• Thurow S., 2004, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, wyd. Helion, Gliwice.
• Thurow S., 2008, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, wyd. Helion, Gliwice.
• Tkaczyk J., 2013, Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, w: Handel wewnętrzny, maj-czerwiec, tom 2, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa.
• ---

Identyfikatory

DOI

10.37055/nsz/129460