Marketing internetowy w wyszukiwarkach i sieciach internetowych: próba porównania

• Autorzy: Krzysztof Maruda , Krzysztof Sołoducha

Warianty tytułu

Search Engine Marketing or Social Media Marketing: Goals and Tasks: Comparision Attempt

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W tej chwili najpopularniejsze są dwie metody realizacji modelu pull w komunikacji wykorzystującej hipertekstowy model "wielu do wielu" - komunikacja w wyszukiwarkach internetowych oraz komunikacja w sieciach społecznościowych. Artykuł próbuje odpowiedzieć na pytanie, jakie zadania powinny spełniać te metody w sieciowej strategii komunikacji organizacji. (fragment tekstu)

EN

Rapid development of internet as a tool of communication has huge influence on consumers market behaviour. More than 60% of purchase decisions are made at the moment in ROPON or ROPOF model (Research Online Purchase Online i Research Online Purchase Offline). It is a big challenge for marketing communication theory to develop proper tools and methods which would be able to face this new situation. Search engine marketing or social media marketing there are classical web merketing tools which should play a different role in na coplex on line communication strategy of an contemporary organisation. The text is an attempt to answer this question - what should be a special task for SEM (search engine marketing) and SMM (social media marketing) tools in current web communication strategy of an organisation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Komunikowanie marketingowe; Strategia marketingowa; Media społecznościowe; Wyszukiwarki internetowe

EN

e-marketing; Marketing communication; Marketing strategy; Social media; Internet search engine

• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2012
• Tom: 7
• Numer: nr 1
• Strony: 379-391

Twórcy

autor

Krzysztof Maruda

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

autor

Krzysztof Sołoducha

• Wojskowa Akademia Techniczna w Warszawie

Bibliografia

• Berners Lee T., Hendler J., Lassila O., Sieć semantyczna, "Świat nauki", nr 7/2001.
• Bickerton R, Bickerton M., Pardesi U., Marketing w Internecie. Jak najlepiej wykorzystać sieć w sprzedaży produktów i usług?, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
• Dębski Ł., Jak umiejętnie wykorzystać serwisy społecznościowe do rozwoju naszego biznesu?, [w:] Social media manual, 2010, http://www.slideshare.net/IRCenter/social-media-manual-2010
• Evans L., Social media marketing, Helion, Gliwice 2011.
• Gilster P., Internet. Przewodnik użytkownika, WNT, Warszawa 1995.
• Frontczak T., Marketing internetowy w wyszukiwarkach, Helion, Gliwice 2006.
• Gosiewski M., Przewodnik SEO-SEM, czyli jak promować stronę małej firmy w Internecie, http://www.ittechnology.us
• Joel M., Sześć pikseli oddalenia. Zarabiaj dzięki sieci Web 2.0, Helion, Gliwice 2010.
• Jopek J., Promocje i konkursy na Facebooku, www.aplikacjakonkusowa.pl
• Kaznowski D., Nowy marketing, VFP Communications, Warszawa 2008.
• Kotler R, Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0, MT Biznes Sp. Z 0.0., Warszawa 2010.
• Markowski A., Pawelec R., Wielki słownik wyrazów obcych i trudnych, WILGA, Warszawa 2001.
• Mullen J., Daniels D., Godzina dziennie z e-mail marketingiem, Helion, Gliwice 2010.
• Namedyński J., Zanim organizacja zacznie rozmawiać, [w:] Social media manual, 2010, http://www.slideshare.net/IRCenter/social-media-manual-2010
• Niezgoda M., Świątkiewicz-Mośny M" Wagner A. (red.), com.unikowanie w zmieniającym się społeczeństwie, Nomos, Kraków 2010.
• Nowacki R., Reklama, Difin, Warszawa 2006.
• Papińska-Kacperek J. (red.), Społeczeństwo informacyjne, PWN, Warszawa 2008.
• Podlaski A., Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media, Helion, Gliwice 2011.
• Podręcznik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google, praca zbiorowa, Google 2008.
• Reed J., Marketing internetowy. Szybkie łącze z klientami, Helion, Gliwice 2012.
• Scott D.M., Nowe zasady marketingu i PR, Wolters Kluver business, Warszawa 2009.
• Treadaway Ch., Smith M., Godzina dziennie z Facebook marketingiem, Helion, Gliwice 2011.
• Wiktor J.W., Teoretyczne podstawy systemu komunikacji marketingowej, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2001.

Identyfikatory

DOI

10.5604/18969380.1159260