Zjawisko reklamy w prasie hipologicznej

• Autorzy: Michał Wierusz-Kowalski

Warianty tytułu

Advertisment in Hippologic Press

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Prasa hipologiczna na tle prasy hobbystycznej okazuje się być zjawiskiem bynajmniej nie marginalnym (na świecie liczba oferowanych tytułów zbliża się do pięciuset). Można by więc zadać pytanie: co takiego sprawia, że ten rodzaj prasy ma w Polsce i na świecie wielu zagorzałych zwolenników i wiernych czytelników? Chcąc krótko odpowiedzieć, rzekłbym, iż "tym czymś" jest temat przewodni tych publikacji, czyli hipologia. W tym miejscu należałoby wyjaśnić pojęcie terminu hipologia. Cytując za Encyklopedią PWN, hipologia (słowo pochodzenia greckiego: hippos-koń + logos-słowo) to nauka o koniu domowym obejmująca anatomię, fizjologię, ewolucję, filogenezę, chów i hodowlę oraz organizację i historię hodowli koni; jedna z najstarszych nauk o zwierzętach*. Jak widać, hipologia to zjawisko o bardzo szerokim zakresie, które dotyczy wielu dziedzin m.in. medycyny, zootechniki, hodowli, sportu, rekreacji czy wręcz kultury i sztuki. Nic w tym dziwnego, bo jak mawiał prof Władysław Tatarkiewicz, "hipologia jest na pograniczu nauki i sztuki".(fragment tekstu)

EN

It may seem that hippologic press is only a narrow margin of the hobbyists' publications. However, the number of magazines published all over the world exceeds 500, which mans that this kind of press is global. This enormous range made me research not only the magazines, but also the sources of their financing. Due to the technological development in the 20"' century, the horse ceased to be a typically economic animal used in agriculture, transport and communication. Its use for sport and recreation increased. The development of this exclusive role resulted in the appearance of a large number of specialist magazines. The requirements of the free market force the hippologic press to publish a wide range of subjects in order to interest and gain the biggest possible number of readers. Apparently, the bigger the circulation, the more advertisers, and hence more money for the development of a magazine. Reaching a strictly specified group of potential customers is the most important feature of press advertisement. Hippologic magazines use several techniques out of a wide range of advertising strategies. The most popular is the inherited audience technique. Other popular tricks are: symbol or desired model technique, and attractive full-page advertisements. The USA boasts the biggest number of published hippologic magazine (160). Promoting "country" or "cowboy" life-style is characteristic for American advertising. Another remarkable feature is a large share of advertisements of products or services not connected with hippology. European market is equal to the American one in its absorption and demand for such press. However, European magazines are strictly branch-oriented, which is reflected in advertising. Scarce advertisements which are connected with horses appeal to the exclusiveness of hippology and they promote luxurious products for a limited circle of customers. The weak Polish market is characterized by a small number of advertisements and their poor quality. However, horse riding is growing in popularity, which augurs big opportunities for the development of hippologic press and this sector of advertising.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Prasa; Reklama prasowa; Czas wolny

EN

Press; Press advertising; Leisure time

• Czasopismo: Studia Medioznawcze
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 1 (2)
• Strony: 95-109

Twórcy

autor

Michał Wierusz-Kowalski

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Grabowski J., Hipologia dla wszystkich. Warszawa 1982.
• Wierusz-Kowalski M., Wpływ prasy hipologicznej na mentalność i zdrowie psychiczne jej czytelników, Toruń 2000.
• White R., Reklama - co to jest i jak to się robi. Warszawa 1998.
• Orżewski W., Reklama i prawo. Warszawa 1998.
• Doliński D., Psychologia reklamy, Wrocław 1998.