McCaan Worldgroup/Mastercard. Powstrzymać fałszywego wnuczka

• Autorzy: Małgorzata Tereszczenko
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tylko w roku 2018 polskich seniorów oszukano na 60 mln zł. Mastercard przy wydatnym wsparciu i współpracy reklamowej agencji McCaan Worldgroup postanowił zaangażować się w edukację seniorów. Po konsultacjach z Komendą Stołeczną Policji oraz psychologami przygotowano nietypową kampanię. Aby osiągnąć cel zdecydowano się na realizację kampanii opartej na emocjach. Oprócz uświadomienia zagrożeń i sposobu przeciwdziałania takim przestępstwom, podjęto też wątek mający na celu dotarcie do tej grupy seniorów, która rzadko lub w ogóle korzystała z bezgotówkowych form płatności. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Zwalczanie przestępczości; Strategia marki; Oszustwa finansowe; Ludzie starsi; Kampanie reklamowe; Agencje reklamowe; Inteligencja emocjonalna; Karty płatnicze; Bezgotówkowe formy rozliczeń; Emeryci; Instytucje finansowe; Studium przypadku

EN

Crime prevention; Brand strategy; Financial fraud; Elderly people; Advertising campaign; Advertising agency; Emotional intelligence; Payment cards; Cashless forms of settlements; Pensioners; Financial institutions; Case study

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 4
• Strony: 68-70

Twórcy

autor

Małgorzata Tereszczenko

• McCaan Worldgroup