Strategie marketingu terytorialnego w kontekście budowania wizerunku miejsca

• Autorzy: Artur Kasprowicz , Krzysztof Napieraj , Rafał Pasela , Marek Antoni Ramczyk

Warianty tytułu

Strategies of Territorial Marketing in the Context of Building an Image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing terytorialny odgrywa coraz ważniejszą rolę w zarządzaniu regionami. Główną przesłanką wyboru i formułowania konkretnej strategii marketingowej są szczegółowe analizy regionu w konkretnym otoczeniu gospodarczym, społecznym i lokalizacyjnym. Analiza ta zmierza do określenia zagrożeń i szans związanymi ze zmianami dokonującymi się w otoczeniu regionu oraz do oceny posiadanych zasobów z punktu widzenia pozycji zajmowanej przez region na rynku turystycznym oraz jego zdolności konkurencyjnej. Rolą naukowców jest systematyzowanie informacji dotyczących zjawisk gospodarczych oraz popularyzowanie dobrych praktyk gospodarczych. Informacje zawarte w artykule stanowią przegląd literatury oraz wnioski z praktyki gospodarczej autorów. Stanowią również podstawę dalszych badań w tym zakresie.(abstrakt oryginalny)

EN

Territorial Marketing plays an increasingly important role in the management of the regions. The basic premise of the selection and formulation of marketing strategies are the results of a comprehensive analysis of the region in the specific economic, social and localization. This analysis aims to identify risks and opportunities associated with changes in the environment entrusted with the region and for the assessment of the resources from the point of view of the position occupied by the region on the tourism market and its ability to compete. The role of scientists is the systematization of information on economic developments and sharing best business practices. The information contained in the article provides an overview of the literature and the findings of the economic practices of the authors. They are also the basis for further research in the said area.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Marketing terytorialny; Wizerunek miasta

EN

Marketing strategy; Territorial marketing; City image

• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 4, CD 2
• Strony: 3961-3966

Twórcy

autor

Artur Kasprowicz

• Wyższa Szkoła Bankowa w Toruniu

autor

Krzysztof Napieraj

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

autor

Rafał Pasela

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

autor

Marek Antoni Ramczyk

• Uniwersytet Technologiczno-Przyrodniczy w Bydgoszczy

Bibliografia

• 1.Andrzejewski M., Kasprowicz A., Komercjalizacja sieciowych produktów turystycznych w województwie kujawsko-pomorskim, Wydawnictwo Naukowe WSG, Bydgoszcz, 2011.
• 2.Buhalis D., Marketing the Competitive Destination of the Future, Tourism Management, No 21, 2000.
• 3.Drucker P.F., Skuteczny menedżer, MT Biznes, 2010.
• 4.Duczkowska-Piasecka M., Duczkowska-Małysz K., Marketing regionu w turystyce, [w:] Marketing usług turystycznych pod red. D. Dudkiewicza, Almamer, Warszawa, 2009.
• 5.Gęsicki P., Strategie marketingowe na przykładzie firmy Media Markt, Uczelnia Łazarskiego w Warszawie, Warszawa, 2010.
• 6.Panasiuk A., Marketing usług turystycznych, PWN, Warszawa, 2006.
• 7.Szromnik, Marketing terytorialny -geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, [w:] Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, pod red. T. Domańskiego, Centrum Badań iStudiów Francuskich, Instytut Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Łódzki, Łódź, 1997.