Marketing jak polityka

• Autorzy: Jan Hartman
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W czasach obecnych konsumenci są zwykle dobrze poinformowani i nie są już bezwolnymi ofiarami marketingowej strategii. Działają jeszcze co prawda mody i snobizm, ale kto więcej płaci za metkę, ten robi to świadomie. Marka jako znak sama stała się towarem, podobnie jak towarem stał się pieniądz. Tak jak w polityce liczą się programy, czasem wspólnota kulturowa, również w marketingu buduje się zainteresowanie i zaangażowanie poprzez merytoryczne treści. Ale to co się naprawdę liczy, to wiarygodność i zaufanie, które wynikają z uczciwości i przejrzystości. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Sztuka komunikowania; Efektywne komunikowanie; Budowanie świadomości marki; Marka produktu; Wizerunek marki; Zachowania klientów; Zarządzanie treścią; Dobre praktyki; Kulturowe uwarunkowania reklamy

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Art of communication; Effective communication; Branding; Product brand; Brand image; Customer behaviour; Content management; Good practice; Cultural framework of advertisement

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 78-79

Twórcy

autor

Jan Hartman

• Collegium Medicum Uniwersytetu Jagiellońskiego