Marka ma mi mówić, jak mam żyć?

• Autorzy: Tomasz Chmielewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Odważne marki coraz częściej angażują się w trudne kwestie społeczne. Jednak nie zawsze jest to słuszne i opłacalne. Zwłaszcza ryzykowne jest, gdy marki zajmują się tematami powszechnie uznawanymi za kontrowersyjne lub zaczynają politykować. Przykłady takiego podejścia znaleźć można zarówno po stronie postaw czy ideologii centro-prawicowej (rzadziej), jak i lewicującej. Przykładem tej drugiej strony barykady są lody Ben & Jerry's, zajmującej się aktywnym wspieraniem społeczności LGBT+. Tymczasem bardziej bezpieczna dla marek jest raczej postawa neutralna. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Polityka; Formy reklamy; Kluczowe czynniki sukcesu; Analiza błędów ludzkich; Oczekiwania klientów; Media społecznościowe; Wizerunek marki; Osoby LGBT

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Politics; Advertising forms; Key success factors; Human Reliability Analysis (HRA); Customer expectations; Social media; Brand image; LGBT people

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 56

Twórcy

autor

Tomasz Chmielewski