Realizacja funkcji influencer marketingu w opinii influencerów oraz ich followersów

• Autorzy: Sylwia Kuczamer-Kłopotowska , Kinga Piekarska

Warianty tytułu

Implementation of the Influencer Marketing Function in the Opinion of Influencers and their Followers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Niniejsze opracowanie przedstawia i rozważa zasadność tezy o zbieżnej ocenie stopnia realizacji funkcji influencer marketingu w opinii samego influencera, jak i jego followersów, niezależnie od treści i jakości komunikatów promocyjnych, zamieszczanych przez influencera w mediach społecznościowych. W części wstępnej opracowania w oparciu o studia literaturowe oraz badania desk research omówiono teoretyczne aspekty komunikacji w mediach społecznościowych, w tym w szczególności specyfikę i rolę narzędzi z zakresu influencer marketingu, kierowanych do konsumentów z pokolenia Y. W części empirycznej zaprezentowano wnioski z cyklu indywidualnych wywiadów pogłębionych, przeprowadzonych na potrzeby niniejszej publikacji wśród polskich beauty influencerów oraz ich followersów. Wnioski płynące z przeprowadzonych badań jakościowych prowadzą do wstępnej konkluzji: niezależnie od treści i jakości komunikatów promocyjnych, zamieszczanych w mediach społecznościowych, można zaobserwować relatywnie symetryczny stopień zaangażowania i poczucia wspólnoty pomiędzy influencerami i ich followersami oraz relatywnie tożsamą interpretację wpływu influencera na decyzje zakupowe odbiorców działań w ocenie zarówno influencera, jak i jego obserwatorów. (abstrakt oryginalny)

EN

This study presents and considers the validity of the thesis about a convergent assessment of the level of implementation of the influencer marketing function in the opinion of the influencer itself and its followers (regardless of the content and quality of promotional messages posted by the influencer in social media). In the introductory part of the study based on literature studies and desk research, the theoretical aspects of communication in social media were discussed, in particular the specifics and role of influencer marketing tools for young consumers. The empirical part presents conclusions from the series of individual in-depth interviews, conducted for the purposes of this publication, among Polish beauty influencers and their followers. The conclusions of the qualitative research lead to a preliminary conclusion: regardless of the content and quality of promotional messages, published in social media, a relatively symmetrical level of involvement and a sense of community between influencers and their followers can be observed and a relatively identical interpretation of the influencer's influence on purchase decisions of recipients of activities, based on the assessment of both the influencer and its observers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Media społecznościowe; Komunikowanie; Źródła informacji; Informacja rynkowa

EN

Social media; Communication; Information source; Market information

• Czasopismo: Zarządzanie i Finanse
• Rocznik: 2018
• Numer: R. 16, nr 3, cz. 3
• Strony: 159-173

Twórcy

autor

Sylwia Kuczamer-Kłopotowska

• Uniwersytet Gdański

autor

Kinga Piekarska

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• Allmer T. (2015), Critical Theory and Social Media. Between emancipation and commodification, Routledge, New York.
• Ananda A.S., Hernandez-Garcia A., Lamberti L. (2016), N-REL: A comprehensive framework of social media marketing strategic actions for marketing organizations, "Journal of Innovation & Knowledge", Vol. 1, No. 3.
• Biaudet S. (2017), Marketing as a Marketing Tool - The process of creating an Influencer Marketing Campaign on Instagram, Degree Thesis. International Business, Yrkeshögskolan Arcada.
• Bryman A. (2012), Social Research Methods, Oxford University Press Inc., New York.
• Constantinides E., Fountain S.J. (2008), Web 2.0: Conceptual foundations and marketing issues, "Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice", Vol. 9, No. 3.
• Couldry N. (2012), Media, Society, World. Social Theory and Digital Media Practice, Polity Press, Cambridge (UK) - Malden (USA).
• Gilger M., Gilger M. (2016), 11 Things You Should KnowAabout Influencer Marketing, http://cdn2.hubspot.net/hub/256900/file-66482825-pdf/11_Things_Influencer-Marketing.pdf, dostęp: 17.03.2019.
• Glucksmann M. (2017), Rise of Social Media Influencer Marketing on Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink, "Elon Journal of Undergraduate Research in Communications", Vol. 8, No. 2.
• Górecka P. (2017), Ile kosztuje influencer marketing?, https://www.whitepress.pl, dostęp: 17.03.2019.
• Górecka P. (2018), Czy influencer marketing się opłaca?, https://www.whitepress.pl/, dostęp: 18.03.2019.
• Grębosz M., Siuda D., Szymański G. (2016), Social Media Marketing, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź.
• https://trace.tennessee.edu/utk_chanhonoproj/1976.
• https://www.whitepress.pl, dostęp: 20.03.2019.
• Johansen I.K., Guldvik C.S. (2017), Influencer Marketing and Purchase Intentions - How does influencer marketing affect purchase intentions?, Norwegian School of Economics, Bergen.
• Kałużna M. (2019), Influencer Marketing: dlaczego to dobra inwestycja?, https://thinkkong.pl/influencer-marketing-dlaczego-to-dobra-inwestycja/, dostęp: 18.03.2019.
• Kaplan A.M., Haenlein M. (2010), Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media, "Business Horizons", Vol. 53, No. 1.
• Kawalec B. (2019), Kim jest influencer? Po zasięgach i charyzmie go poznacie, https://www.whitepress.pl, dostęp: 17.03.2019.
• Kluzek G. (2017), Influencer, czyli osoba wpływająca na decyzje i opinie swoich odbiorców, https://fusionmarketing.pl/blog/marketing-tresci/co-to-jest-influencer-marketing.html, dostęp: 28.02.2019.
• Kvale S. (2006), Dominance Through Interviews and Dialogues, "Qualitative Inquiry", Vol. 12, No. 3.
• Laroche M., Habibi M.R., Richard M. (2013), To be or not to be in social media: How brand loyalty is affected by social media?, "International Journal of Information Management", Vol. 33, No. 1.
• Lim X.J., Radzol A.R.M., Cheah J-H., Wong M.W. (2017), The Impact of Social Media Influencers on Purchase Intention and the Mediation Effect of Customer Attitude, "Asian Journal of Business Research", Vol. 7, No. 2.
• Mamta R., Deepti S. (2014), Influencer Marketing - A Marketing Tool In The Age Of Social Media, "Abhinav-International Monthly Refereed Journal Of Research In Management & Technology", Vol. 3, No. 8.
• Odell P. (2015), The Power of Influencers How brands can harness word-of-mouth and peer recommendations to connect with consumers, https://www.chiefmarketer.com/wp-content/uploads/2015/11/26966-CM-10232015-Special-Report-PDF-Influencer-Marketing1.pdf, dostęp: 17.03.2019.
• Poszumska U. (2017), Influencer marketing- jak to ugryźć?, https://marketingibiznes.pl/marketing/influencer-marketing-jak-to-ugryzc/, dostęp: 17.03.2019.
• Pruszyński J. (2012), Pijaru Ficzery