Obraz marki w głowie klienta

• Autorzy: Łukasz Wołek , Krzysztof Koczorowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dystrybucja i dostępność zakupowa są niezmiernie istotne w całym procesie sprzedaży, ale w brandingu jeszcze ważniejsze są: nazwa, logo, design wizualny i opakowanie. Nie oznacza to rzecz jasna, iż sam design sprzedaje. Obserwujemy przecież marki, które mają opłakany branding, ale dzięki znakomitej dystrybucji, która bywa połączona z historią firmy, świetnie sobie radzą na rynku. Jednak wszystkie elementy składowe, które tworzą obraz marki w głowie klienta, są komplementarne i ważne. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek marki; Dystrybucja produktu; Oczekiwania klientów; Zachowania klientów; Filozofia komunikowania; Znak firmowy; Opakowalnictwo; Kształtowanie jakości; Strategia marki

EN

Brand image; Product distribution; Customer expectations; Customer behaviour; Philosophy of Communication; Trademark; Packaging science; Quality design; Brand strategy

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 43

Twórcy

autor

Łukasz Wołek

• Eura7

autor

Krzysztof Koczorowski

• Studio Brandingowe KARAT-e