Konsekwencje studzą emocje

• Autorzy: Łukasz Wołek , Rafał Liebrecht
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Emocje są istotnym elementem budowania marki, jednak powstają one dopiero z czasem, tj. wówczas kiedy marka przekuwa całość swoich działań w standard akceptowalny dla klienta. Korzyść zawsze góruje nad emocjami, a tak naprawdę to z korzyści powstają emocje, które im towarzyszą. Marka oparta bowiem tylko na wrażeniach, bez poparcia benefitami, daje wyłącznie złudną przewagę. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Analiza korzyści zakupu; Preferencje zakupowe; Marketing zakupów; Sztuka komunikowania; Strategia marki; Poznanie zmysłowe; Zarządzanie wrażeniem; Inteligencja emocjonalna; Budowanie marki

EN

Benefits of buying analysis; Purchase preferences; Buyer marketing; Art of communication; Brand strategy; Sensory perception; Impression management; Emotional intelligence; Brand building

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 3
• Strony: 39

Twórcy

autor

Łukasz Wołek

• Eura7

autor

Rafał Liebrecht

• Sales Details