Manifesty marek - sygnał i blef

• Autorzy: Maciej Sznitowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Fakt, iż logo firmy to tylko znaczek rozpoznawczy i nie on buduje markę, jest dobrze znany. Jednakże zmiana tego znaku to już zupełnie inna sprawa. Tym bardziej, iż jest to mocny sygnał przeprowadzonego właśnie rebrandingu, co zawsze wzbudza emocje. Nowy znak świetnie więc może się sprawdzić i w roli swoistego nowego manifestu marki. Według specjalistów rebranding nie powinien być jednak zmiana symbolu, lecz symbolem zmian. Oczywiście warto, aby ta zmiana miała potwierdzenie w rzeczywistości, jednakże nawet, gdy rebranding jest li tylko marketingowym blefem, to i tak można go z powodzeniem wykorzystać do zwiększenia siły marki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Znak firmowy; Strategia zmiany wizerunku marki; Wizerunek marki; Marka produktu; Strategia marketingowa; Strategia marki; Zarządzanie treścią; Dobra luksusowe; Budowanie marki; Budowanie zaufania; Kluczowe czynniki sukcesu

EN

Trademark; Rebranding; Brand image; Product brand; Marketing strategy; Brand strategy; Content management; Luxury goods; Brand building; Confidence building; Key success factors

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 2
• Strony: 62-64

Twórcy

autor

Maciej Sznitowski