Jak kupują kobiety

• Autorzy: Sandra Kluza
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zamknięta lista zakupów i logiczne argumenty to w oczach i zakupowych decyzjach kobiet wartości drugorzędne. Panie zakupowe decyzje podejmują raczej spontanicznie, a bardziej niż na cenę zwracają uwagę na wygląd produktu, jego ciekawą formę, żywą kolorystykę oraz pozytywne opinie. Jeżeli więc rozpatrujemy działania wizerunkowe marek i firm, kluczową rolę powinien w nich odgrywać podział na płeć. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Decyzje konsumenckie; Płeć; Kobieta; Wizerunek marki; Analiza korzyści zakupu; Sztuka komunikowania; Handel elektroniczny; Strategia marki; Psychologia konsumenta; Preferencje zakupowe

EN

Consumer decision; Gender; Woman; Brand image; Benefits of buying analysis; Art of communication; e-commerce; Brand strategy; Consumer psychology; Purchase preferences

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 1
• Strony: 73

Twórcy

autor

Sandra Kluza

• Conture