Rozważania o związkach estetyki i reklamy

• Autorzy: Miroslav Zelinský , Ivana Bulanda

Warianty tytułu

Contemplation on Relationships between Aesthetics and Advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badanie reklamy wymaga wyrafinowanych narzędzi, bowiem jest ona komunikatem wielopiętrowym i wielowarstwowym. W artykule przedstawione zostaje pojęcie adverfaktu, czyli artefaktu reklamowego jako produktu reklamy. Adverfakt to komunikat znajdujący się pomiędzy sztuką a pragmatycznymi formami komunikacji. Uwaga zostaje skupiona na tych adverfaktach, w których jednoznacznie dostrzec można funkcję estetyczną. Celem artykułu jest ukazanie istotnych relacji między estetyką a reklamą. (abstrakt oryginalny)

EN

The language of art could not be studied by a simple transposition of linguistic models, as Jakobson and certain structuralists still insisted. Parallel with concept of intertextuality, Lotman elaborated a notion of art as a "secondary modeling system". Based on natural language, art is evertheless of another, "superstructural" order: it redistributes the primary logic of language according to new logical rules, conferring on humanity new mental (or, as one would say today, new cognitive) possibilities, different principles of logic for the reconstruction of the self and the world. The aim of the article is to show relevant relationships between aesthetics and advertising. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Sztuka reklamy; Komunikowanie marketingowe

EN

Advertising; Art of advertising; Marketing communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 2
• Strony: 239-247

Twórcy

autor

Miroslav Zelinský

• Wyższa Szkoła Humanitas, Sosnowiec

autor

Ivana Bulanda

• University of Entrepreneurship and Law in Prague

Bibliografia

• Banyár M., Mámenie ilúzií - reklama ako priestor pre pragmatické využitie umenia [Dizertačná práca], Univerzita Konštantína Filozofa v Nitre. Filozofická fakulta, Nitra 2008.
• Baudrillard J., O svádění, Votobia, Olomouc 1996.
• Blažíček P., Kritika a interpretace, Triáda, Praha 2002.
• Chvatík K., Strukturální estetika, Host, Brno 2001.
• Mukařovský J., Studie I., Host, Brno 2000.
• Panofsky E., Význam ve výtvarném umění, Odeon, Praha 1981.
• Sontagová, S., Proti interpretacji, "Kritický Sborník" 1994, nr 3.
• Srpová H., Knížka o reklamě, OU FF, Ostrava 2008.
• Vodrážka M., Chaokracie, Votobia, Praha 1997.

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0013.5228