Duży potencjał, słaba komunikacja

• Autorzy: Maciej Sznitowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

O zmianie wizerunku marki, czyli rebrandingu należy pomyśleć wówczas, gdy komunikacja marki zawiera się w symbolicznych trzech literach N. Czyli jest niejasna, nieaktualna lub nieadekwatna. Każdy dział marketingu w takiej sytuacji niezwłocznie powinien uruchomić swój sygnał alarmowy. W artykule podano przykłady marek o dobrej kondycji i dużym potencjale rynkowym, w którego pełnym wykorzystaniu przeszkadza niewłaściwa komunikacja wizualna. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia zmiany wizerunku marki; Analiza błędów ludzkich; Kluczowe czynniki sukcesu; Strategia marketingowa; Strategia marki; Potencjał przedsiębiorstwa; Sztuka komunikowania; Efektywne komunikowanie; Język reklamy

EN

Rebranding; Human Reliability Analysis (HRA); Key success factors; Marketing strategy; Brand strategy; Potential of enterprise; Art of communication; Effective communication; Language of advertising

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 1
• Strony: 11-13

Twórcy

autor

Maciej Sznitowski