Zmiana znaczenia badań rynkowych i marketingowych w procesie gromadzenia informacji przez polskie przedsiębiorstwa (w świetle wyników badania)

• Autorzy: Marek Rawski

Warianty tytułu

The Changes in Impact of Market and Marketing Research in Data Gathering Process in Polish Enterprises (Research Analysis)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem publikacji jest przedstawienie efektów badań autora nad zmianą w czasie znaczenia i sposobu realizacji badań rynkowych i marketingowych przez polskie przedsiębiorstwa (w szczególności ustaleniu zmian częstotliwości wykorzystania różnych źródeł w obu rodzajach badań i ich zakresu przedmiotowego). Bazę informacyjną dla formułowanych tez stanowią wyniki badań realizowanych w 1999 r. w ramach grantu KBN i badań własnych autora z 200l i 2002 roku prowadzących działalność na rynku dóbr konsumpcyjnych. Właściwe rozważania poprzedzone zostaną uwagami o istocie badań rynkowych i marketingowych. Wydaje się to konieczne. biorąc pod uwagę różnorodność poglądów dotyczących tej kwestii. Generalnie stanowiska lokują się na continuum, którego domknięciem z jednej strony jest pogląd, iż oba pojęcia to synonimy, z drugiej strony pogląd (bliższy autorowi). iż oba pojęcia co do istoty i zakresu są rozłączne.(fragment tekstu)

EN

Comparing the results of the researches conducted in years 2002 and 1999, on the role of marketing and marketing researches in data gathering in Polish enterprises on consumer goods markets, one can ascertain that: market researches are hardly done nowadays; the importance of thee research is rising; the researches are conducted by the enterprises themselves rather than with the help qf projessional researchers; the structure of injormation sources used is rather stable in time; the usage rationality level of particular injormation sources is rising; the intemal sources of injormation are getting less important than the extemal sources of injormation that are used morejrequently.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Gromadzenie wiedzy; Informacja; Informacja rynkowa; Badanie rynku

EN

Marketing research; Knowledge acquisition; Information; Market information; Market research

• Czasopismo: Organizacje Komercyjne i Niekomercyjne wobec Wzmożonej Konkurencji i Rosnących Wymagań Konsumentów
• Rocznik: 2003
• Tom: 2
• Strony: 168-177

Twórcy

autor

Marek Rawski

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• 1. Analiza rynku - systemy i mechanizmy, praca zbiorowa pod red. S. Mynarskiego, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1993
• 2. Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowania, pod red. K. Mazurek-Łopacińskiej, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 1997
• 3. Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego marketingowego Polsce, praca zbiorowa pod kierunkiem J. Altkorna, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1999
• 4. Mynarski S., Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 200l
• 5. Mynarski S., Badania rynkowe w warunkach konkurencji, Wydawnictwo ..Fogra", Kraków 1995
• 6. Pilarski R., Rawski M ., Rodzaje źródeł informacji marketingowej i ich znaczenie dla polskich przedsiębiorstw, "Marketing i Rynek", 2000 nr3
• 7. Rawski M., Marketingowy system informacji w polskich przedsiębiorstwach (w świetle wyników badań), [w:) Zarządzanie zasobami informacji w przedsiębiorstwie. Ku przedsiębiorstwu przyszłości, praca zbiorowa pod redakcją R. Borowieckiego i M. Kwiecińskiego, Wydawnictwo Naukowo-Techniczne, Warszawa 2001.
• 8. Rawski M., Zakres i źródła informacji badań rynkowych i marketingowych w polskich przedsiębiorstwach (wyniki badania), [w:) Przedsiębiorstwo jako świątynia wiedzy, praca zbiorowa pod redakcją W. Cieślińskiego, Prace Naukowe Wałbrzyskiej Wyższej Szkoły Zarządzania i Przedsiębiorczości, Wałbrzych 2002