Philanthropy as a Strategy of Value Based Management

• Autorzy: Tomasz R. Smus

Warianty tytułu

Filantropia jako strategia zarządzania wartością przedsiębiorstwa

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

Artykuł jest próbą odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu filantropia będąc częścią społecznej odpowiedzialności biznesu, jest źródłem zarządzania wartością przedsiębiorstwa i jakie jest jej miejsce wśród innych strategii zwiększania wartości firmy. Zagadnieniom analizy został poddany stan filantropii USA i Polski, ze szczególnym uwzględnieniem charytatywności w Polsce w dobie globalnego kryzysu finansowego z 2007 roku. Najważniejsze źródła finansowania społecznej odpowiedzialności w Polsce pośród fundacji korporacyjnych zostały zidentyfikowane, natomiast dostępne budżety fundacji oceniono pod kątem zachodzących zmian w zaangażowaniu w działalność filantropijną. Dokonano analizy zainteresowania właścicieli przedsiębiorstw polegającej na określeniu ważności celów polegających na maksymalizacji zysku, czy też wartości opartych na wspólnym dobrobycie. Omówione zostały ważne czynniki zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu, które mogą mieć znaczenie dla potencjalnego klienta jak stopnień nasycenia rynku, strategia marketingowa dla produktu i jego jakość, sposób w jaki produkt jest wytwarzany i sprzedawany. W takim też kontekście działalność filantropijna spółki powinna być analizowana w szeroko i dotyczyć krótko i długoterminowej strategii w celu podniesienia jego konkurencyjności i wartości przedsiębiorstwa. Przedstawione wyniki badań pokazują, jak nowoczesne oblicze filantropii w biznesie może pomóc zdobyć nowych klientów i odnaleźć nowe rynki zbytu poprzez wspieranie i budowanie zaufania oraz zwiększenia wiarygodności firmy. (abstrakt oryginalny)

EN

This article attempts to answer the question to what extent philanthropy, being part of corporate social responsibility, is a source of value based management and what is its place among other strategies to increase the value of the company. While analysis concerns the USA and Poland, special attention is given to charity in Poland after the global financial crisis of 2007. The most important sources of financing social corporate responsibility in Poland among corporate foundations are identified, while available budgets are analyzed in order to assess the change in engagement in philanthropic activities. An analysis of the interest of the company's stakeholder is provided in order to assess whether goals of profit maximization or values of shared prosperity prevail. Important factors discussed are the level of market saturation and the marketing strategy for the product, where, besides quality, the way in which a product is produced and sold may be of importance for the potential customer. In this context, philanthropic activities of the company should be analyzed in the broad context of short-and long-term strategies to raise its competitiveness and value. The presented results show how modern philanthropy in business can help to gain new customers and find new markets by supporting the building of trust and increasing the credibility of the company. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Filantropia; Strategia przedsiębiorstwa; Społeczna odpowiedzialność; Społeczna odpowiedzialność biznesu; Zarządzanie wartością; Zarządzanie wartością przedsiębiorstwa

EN

Philanthropy; Corporation strategies; Social Responsibility; Corporate Social Responsibility (CSR); Value management; Value Based Management (VBM)

• Czasopismo: Economic and Environmental Studies
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 2
• Strony: 189-202

Twórcy

autor

Tomasz R. Smus

• Opole University, Poland

Bibliografia

• JMPC (2010). 2010 Corporate Responsibility Report. Available at: www.jpmorganchase.com/corporate/CorporateResponsibility/environmental-grants.htm Accessed 13 March 2011.
• BGZ Foundation (2011). Available at: www.fundacja.bgz.pl. Accessed 13 March 2011.
• Cone, C.L.; Feldman, M.A.; DaSilva, A.T. (2004). Philanthropy as a marketing tool. Harvard Business Review Poland 10(2004).
• Cone (2010). Cone CR Report. Available at: www.coneinc.com/cone-cr-report. Accessed 13 March 2011.
• Donors Forum in Poland (2008). Corporate Foundations in Poland (2008). On behalf of the Social Investment and supported substantively by the Donors Forum in Poland. Available at www.forumdarczyncow.pl. Accessed 13 March 2011.
• Danone (2011). Program "Share a meal". Available at:www.danone.pl. Accessed 13 March 2011.
• Dobiegała-Korona, B.; Herman, A. (2006). Współczesne źródła wartości przedsiębiorstwa. Warszawa: Difin.
• Herman, A.; Jaskóła, K.; Kuciński, K.; Kulpa, W.; Zegar, S. (2011). Zrównoważony rozwój przedsiębiorstwa - moda czy konieczność? Kwartalnik nauk o przedsiębiorstwie 1. Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie.
• Krukowska, M. (2010). Faces charity. Addendum to Forbs Magazine. Polish edition.
• Lawrence, S.; Mukai, R. (2010). Foundation Growth and Giving Estimates report. Foundations Today Series, Current Outlook 2010. Available at www.foundationcenter.org. Accessed 13 March 2011.
• PAH (2011). Available at: http://www.pah.org.pl/o-pah/95/janina_ochojska. Accessed 13 March 2011.
• Porter, M.E.; Kramer, M.R. (2003). Philanthropy companies as a source of competitive advantage. Harvard Business Review Poland 9(2003).
• Porter, M.E.; Kramer, M.R. (2007).Strategia a społeczeństwo: społeczna odpowiedzialność biznesu - pożyteczna moda czy nowy element strategii konkurencyjnej? Harvard Business Review Poland 5(2007): 77 - 94.
• Edelman (2010). Raport 2010 Trust Barometer Executive Summary. Available at: www.edelman.com/trust/2010/docs/2010_Trust_Barometer_Executive_Summary.pdf Accessed 13 March 2011.
• Filantropia (2011). Raport Dobroczyńca Roku 2010. Available at: www.filantropia.org.pl Accessed 13 March 2011.
• Ćwik, N. (2009). CSR studies in 2009. In: Ćwik N., Januszewska J. (eds.). Responsible Business Report 2009 in Poland. Good practice. Available at: www.odpowiedzialnybiznes.pl. Accessed 13 March 2011.,
• Smolski, R.; Smolski, M.; Stadtmüller, E.H. (1999). Encyclopedic Dictionary. Civic Education. Europe Publishing.
• Beth, M.; Martin, E.; Raymond, M.; Susan, U. (2007). Mapping the New World of American Philanthropy: Causes and Consequences of the Transfer of Wealth. New York, Wiley & Sons.
• Szablewski, A. (2008). Budowanie wartości i społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstwa. In: Bartosiewicz, B.; Pniewski, K.; Szablewski, A. (eds.). Value Based Management 25. Warszawa: Poltex.
• UPC Poland (2011). Program of the Office of Electronic Communications Certificate. Available at: www.upc.pl. Accessed 13 March 2011.
• Warsza P. (2009). How is the crisis of the development of the Polish CSR? CSR Compendium, Mediaplanet, Study for Mediaplanet. Topics Distributed Independent Supplement with Legal Newspapers.
• Welch, J.; Welch, S. (2005). Winning znaczy zwyciężać. Warszawa, Studio EMKA.
• Wikipedia (2011). Available at: www.pl.wikipedia.org/wiki/Filantropia. Accessed13 March2011.