Budowanie marki osobistej na przykładzie marki Macieja Bodnara

• Autorzy: Gabriela Nowakowska

Warianty tytułu

Creation of a Personal Brand Based on the Example of MBC Brand

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tworzenie marki osobistej oraz zarządzanie nią stają się obecnie zjawiskiem coraz bardziej popularnym. Produkty oferowane przez marki osobiste są nośnikami konkretnych personalnych reprezentacji. Prowadzenie marki osobistej wymaga sporej dozy wytrwałości i determinacji działania ze strony założycieli. Niniejszy artykuł opisuje czynniki istotne dla procesu budowania marki osobistej, warunkujące sukces założyciela. Tekst oparty jest na przykładzie marki MBC (Maciej Bodnar Coaching). Jest to marka trenera osobistego Macieja Bodnara prowadzącego pod swoim imieniem i nazwiskiem amatorskich zawodników triathlonowych. Informacje dotyczące budowania marki MBC zostały pozyskane w trakcie wywiadów z założycielem marki oraz jego zawodnikami. Artykuł dostarcza informacji na temat środków budowania marki osobistej zakończonego sukcesem. Z perspektywy jednostkowego doświadczenia ukazane są motywy prowadzące do stworzenia marki osobistej oraz środki komunikacji używane do promowania brandu. Artykuł wpisuje się więc w model analizy doświadczeń przy N = 1, które przeżywa ostatnio renesans zainteresowania zarówno teoretyków, jak i praktyków (Runyan, 1992; Domański, 2019). Prezentowany tekst jest przyczynkiem do tego typu analiz w obrębie marketingu. (abstrakt oryginalny)

EN

The creation of a personal brand and its awareness nowadays are becoming more and more popular. Products offered by personal brands are the result of what specific persons represent. Conducting a personal brand is characterized by extraordinary perseverance and determination of actions that the founders have to perform. This article describes the factors that should be taken into account when building a personal brand to achieve success. The text is based on the example of the MBC brand. It is a brand of a personal trainer, leading under his name amateur triathlon players. Information on MBC brand was building obtained through interviews with brand founder Maciej Bodnar and his athletes. The article provides the reader with information about successful personal branding measures. From the perspective of individual experience, the motives leading to the creation of a personal brand and the means of communication used to promote the brand are shown. The article thus fits into the model of the analysis of experiences at N = 1, which has recently undergone a renaissance of interest of both theoreticians and practitioners (Runyan, 1992; Domański, 2019). The presented text is a contribution to this type of analysis within marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Budowanie marki; Wizerunek marki; Media społecznościowe; Studium przypadku; Marka osobista

EN

Brand; Brand building; Brand image; Social media; Case study; Personal brand

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2019
• Numer: nr 8
• Strony: 25-37

Twórcy

autor

Gabriela Nowakowska

• Uniwersytet Warszawski, doktorantka

Bibliografia

• Aaker, D. A. i Joachimsthaler, E. (2000). Brand Leadership. New York: Free Press.
• Airey, D. (2015). Logo design love. Tworzenie genialnych logotypów. Nowa odsłona. Gliwice: Helion.
• Blattberg, R. C. i Deighton, J. (1996). Manage Marketing by the Customer Equity Test. Harvard Business Review, (July-August), 136-144.
• Bruszko, A. (2017). BrandU. Czyli nowa marka o nazwie TY. Praktyczny przewodnik jak zbudować swoją markę osobistą. Brzezia Łąka: Poligraf.
• Datko, M. (2012). Sponsoring. Klucz nowoczesnego marketingu. Warszawa: Placet.
• Deptuła, T. (2010). Sponsorzy Tigera Woodsa stracili 12 miliardów dolarów. Newsweek. Pozyskano z: https://www.newsweek.pl/swiat/sponsorzy-tigera-woodsa-stracili-12-miliardow-dolarow/xve8chn
• Domański, C. W. (2019). Historia psychologii w Europie Środkowej. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Elliot, A. (2014). Concepts of the self. Malden: Blackwell Publishers.
• Griffin, A. i Page, A. L. (1993). An Interim Report on Measuring Product Development Success and Failure. Journal of Product Innovation Management, (10), 291-308. https://doi.org/10.1016/0737-6782(93)90072-X
• Hallowell, R. (1996). The Relationships of Customer Satisfaction, Customer Loyalty, and Profitability: An Empirical Study. International Journal of Service Industry Management, (7), 27-42. https://doi.org/10.1108/09564239610129931
• Jarvis, L. P. i Mayo, E. J. (1986). Winning the market-share game. Cornell Hotel and Restaurant Administration Quarterly, 27(3), 72-79.
• Kall, J. (2001). Silna marka. Istota i kreowanie. Warszawa: PWE.
• Kępiński, Ł., Kordowski, M., Sałkowski, D. i Sztubecki, K. (2015). Marketing internetowy. Nowe możliwości, nowi klienci, nowe rynki. Warszawa: Poltext.
• Klink, R. (2000). Creating brand names with meaning: The use of sound symbolism. Marketing Letters, 11(1), 5-20. https://doi.org/10.1023/A:1008184423824
• Kotler, P., i Armstrong, G. (1989). Principles of Marketing. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
• Kozyra, B. (2015). Zarządzanie sobą. Zrozum siebie i zrealizuj marzenia. Warszawa: MT Biznes.
• Kulik, W. (2018). Cztery miliardy internautów. Pozyskano z: http://www.benchmark.pl/aktualnosci/ile-osob-ma-dostep-do-internetu-na-swiecie-juz-ponad-4-miliardy.html
• Kysztymowa, I. (2013). Kreacja wizerunku osobowego: podstawy psychosemiotyki image'u. Gniezno: Instytut Kultury Europejskiej.
• Lisowska-Magdziarz, M. (1997). Z historii reklamy telewizyjnej. Aida i Media, (10).
• Malinowska-Parzydło, J. (2015). Jesteś marką. Jak odnieść sukces i pozostać sobą. Gliwice: OnePress.
• Michaels, S. (2013). 10 Ways to Better Brand Recognition. Forbes. Pozyskano z: https://www.forbes.com/sites/womensmedia/2013/04/16/10-ways-to-better-brand-recognition/

Identyfikatory

DOI

10.33226/1231-7853.2019.8.3