Wielopoziomowe modele strukturalne w badaniach marketingowych - porównawcza analiza więzi relacyjnych na rynku usług

• Autorzy: Iga Rudawska , Adam Sagan

Warianty tytułu

Multilevel Structural Models in Marketing Research - Comparative Analysis of Relational Bonds on the Service Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł poświęcony jest założeniom, budowie i zastosowaniom hierarchicznych wielopoziomowych modeli strukturalnych w badaniach marketingowych. To stosunkowo nowe podejście w badaniach marketingowych, szczególnie w porównawczych badaniach międzypopulacyjnych (w tym międzynarodowych i przestrzennych), wynika z jego następujących cech: (1) modele te są metodologicznie poprawnym sposobem opisu rzeczywistości w badaniach prowadzonych przy zastosowaniu prób złożonych (warstwowych, wielostopniowych, obszarowych itp.), które dominują w badaniach marketingowych, (2) pozwalają one na identyfikację zależności jednocześnie na dwóch poziomach: na poziomie zmiennych charakteryzujących pierwotne jednostki losowania (np. gmin, miejscowości, przedsiębiorstw, szpitali, szkół itp.) i zmiennych opisujących wtórne jednostki losowania (np. respondentów tam zamieszkujących, pacjentów, pracowników, uczniów itp.), (3) zależności te są diagnozowane w przekroju wyodrębnionych grup (krajów, regionów itp.), dając możliwości porównania efektów występujących na poszczególnych poziomach analizy. (fragment tekstu)

EN

The character of this paper is methodological. It is dedicated to the application of multilevel structural equation models in the marketing research. It is a relatively new approach in the marketing research, especially in comparative international and spatial studies, thus the authors describe essence and goals of the multilevel modeling. Next, the empirical example has been given and the multigroup - multilevel model of relational bonds in the healthcare market has been built. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Modele strukturalne; Rynek usług

EN

Marketing research; Structural models; Services market

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 507-514

Twórcy

autor

Iga Rudawska

• University of Szczecin

autor

Adam Sagan

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• Fox J.J., Multilevel IRT: A Bayesian Perspective on Estimating and Testing Statistical Hypothesis, Twente Universiteit, Enschede 2001.
• Hox J.J., Applied Multilevel Analysis, TT Publikaties, Amsterdam 1995.
• Lohr S.L., Sampling: Design and Analysis, Duxbury Press, Pcific Grove 1998.
• Muthén L.K., Muthén В.О., Mplus User's Guide, Muthén&Muthén, Los Angeles 2005.
• Rudawska I., Kształtowanie zaangażowania w relacjach usługowych (na przykładzie rynku usług zdrowotnych), "Marketing i Rynek" 2004, nr 3.
• Van Monforf K., Oud J., Satorra A., (red.) Recent Developments on Structural Equation Models, Kluwert Academic Press, Dordrecht 2004.