Rola informacji w podejmowaniu decyzji marketingowych w joint venture na rynku polskim

• Autorzy: Renata Oczkowska

Warianty tytułu

Role of Information in Taking Marketing Decisions in Joint Ventures on Polish Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wstępnym celem badania nad koncepcją marketingową spółek joint venture w Polsce ustalono rozpoznanie znaczenia form i zakresu informacji marketingowych w procesie podejmowania decyzji rynkowych. W badaniach poszukiwano odpowiedzi na pytania: czy i w jakim zakresie spółki z kapitałem zagranicznym korzystają z informacji marketingowych i z jakich źródeł je pozyskują oraz jak spółki joint venture oceniają posiadane informacje marketingowe. Są to pytania o znaczeniu zasadniczym dla oceny koncepcji marketingowej każdego przedsiębiorstwa, w tym spółek o kapitale mieszanym. (fragment tekstu)

EN

In the text there are presented the results of research on evaluation of the information resources in possession of companies, conducted in 148 joint venture enterprises in Poland. The evaluation was made in accordance with different marketing problems. Owing to the analysis presented in the article we can state that the best evaluated information resources include the data that allow extended estimation of company's own market position, market growth tendencies and consumers' needs and preferences. With the results received there may be a conclusion made that joint ventures plan the activities that are based on appropriately defined marketing concept. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Podejmowanie decyzji marketingowych; Informacja w podejmowaniu decyzji; Joint ventures

EN

Marketing decision making; Information in decision making; Joint ventures

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 387-391

Twórcy

autor

Renata Oczkowska

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• Czekaj J., Metody zarządzania informacją w przedsiębiorstwie, AE, Kraków 2000.
• Duliniec E., Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa 1993.
• Kopaliński W., Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych, Muza SA, Warszawa 2000.
• Mynarski S., Badania rynkowe i marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, [w:] J. Altkorn (red.), Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce, AE, Kraków 1999.
• O'Connor J., Galvin E., Marketing & Information Technology. The Strategy, Application and Implementation off IT in Marketing, Priman Publishing 1997.
• Oczkowska R., Joint venture jako strategia wejścia przedsiębiorstw zagranicznych na polski rynek. Koncepcja marketingowa, AE, Kraków 2005.
• Urbanowska-Sojkin E., Sojkin B., Informacyjne wspomaganie decyzji marketingowych - paradygmat, fakty i oczekiwania, [w:] K. Mazurek-Łopacińska, A. Styś (red.), Marketing. Przełom wieków. Paradygmaty i zastosowania, AE, Wrocław 2000.