Badania marketingowe w europejskich instytucjach kształcenia ustawicznego

• Autorzy: Grażyna Światowy

Warianty tytułu

Market Research in European Institutions of Long Life Learning

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przyjęty priorytet budowy europejskiego społeczeństwa wiedzy w rozwijającej się gospodarce rynkowej wzmaga konkurencję na rynku usług edukacyjnych, wobec czego rozwój instytucji kształcących w obecnej sytuacji uzależni się od umiejętnego wykorzystania szans i rozwijania współpracy. Konkurencja wewnątrz tego sektora nie powinna polegać na wzajemnym zwalczaniu się i ignorowaniu osiągnięć, lecz na ciągłym rywalizowaniu w podnoszeniu jakości efektów kształcenia przy wzajemnym uznawaniu własnej specjalności instytucji kształcącej, respektowaniu wypracowanych udziałów rynkowych i specjalistycznych ofert. Innowacja mogłaby polegać na podejmowaniu współpracy w celu poszukiwania nowych ofert i ekspansji na nowe rynki, na zachęcaniu coraz większej liczby osób, młodzieży i dorosłych, do ciągłego kształcenia. Szczególnie ważne stają się interdyscyplinarne ujęcia w programach kształcenia i wąskie specjalizacje, dla których angażuje się kadrę nauczającą często z różnych krajów i z rozmaitych instytucji. Niejednokrotnie też nauczanie łączy się z doświadczeniem praktycznym, poznawaniem miejsc związanych merytorycznie z treścią szkolenia. Wprowadzanie takich innowacji na rynek usług edukacyjnych polega na odkrywaniu i zagospodarowaniu nisz rynkowych. (fragment tekstu)

EN

The article talks over experiences of those education institutions in Europe, that has participated in realisation of "WIE - Weiterbildungsmarketing" project. The project was backed financially in years 2003-2005 with sources of SOKRATES-GRUNTVIG programme. It shows that building оf European society of knowledge and strong competition on the market are drivers increasing importance of marketing research. In practice of all project partners most important decisions and market analysis are focused on: creating an attractive educational offer; gain adequat (assuring economical profitability) number of clients - candidates for education; providing required education quality and appropriate client service (knowing and satisfaction their expectations, measuring satisfaction). Interesting example is a scenario and report from market research on attractiveness of the training offer "G3", created to be jointly launched on the market. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kształcenie ustawiczne; Badania marketingowe

EN

Lifelong learning; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 300-308

Twórcy

autor

Grażyna Światowy

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu