Badania marketingowe w procesie kształtowania wizerunku miasta w przestrzeni europejskiej

• Autorzy: Józef Perenc , Paweł Szeremet , Monika Wojtkiewicz

Warianty tytułu

Marketing Research in the Process of the Creating of a City Image in the European Space

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Badania marketingowe charakteryzuje wysoka użyteczność do celów decyzyjnych nie tylko dla przedsiębiorców, ale również dla władz lokalnych. Badania marketingowe w działalności gminy mogą być stosowane w obszarach: kształtowania wizerunku, strategii promocji miasta, badania preferencji i oczekiwań mieszkańców co do kierunków rozwoju miasta, oceny i kontroli działań władz miejskich oraz wielu innych. Specyfika badań pod kątem wizerunku powinna być tak prowadzona, aby rozpoznać wszystkie aspekty związane ze zróżnicowaniem opinii różnych grup respondentów (np. turystów, mieszkańców miasta, inwestorów) oraz z subiektywnością opinii i odczuć badanych. (fragment tekstu)

EN

Creating a positive image is one of the most important rules of professional marketing issues. The idea of creating the image is very essential on every level. A positive image developed over the years has become a part of successful municipality policy. It becomes even more important in the uniting Europe. One of the most important tools in creating an effective image is marketing research. Unfortunately it is hard to measure one's point of view because of very different ways of seeing the world, which have their basic foundations ensuing from culture differences. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Wizerunek miasta

EN

Marketing research; City image

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1107 Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej
• Strony: 223-231

Twórcy

autor

Józef Perenc

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Paweł Szeremet

• Uniwersytet Szczeciński

autor

Monika Wojtkiewicz

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• Wiktor J.W. (red.), Euromarketing. Strategie przedsiębiorstw na rynku europejskim, AE, Kraków 2005.
• Witczak O., Badania wizerunku przedsiębiorstw - zagadnienia metodologiczne, [w:] K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe - metody, tendencje, zastosowania, AE, Wrocław 2003.
• Żyminkowski T., Kształtowanie wizerunku banku, AE, Poznań 2003.