Kawa, kawusia - strategiczne narracje

• Autorzy: Kamil Kociszewski , Marta Chalimoniuk-Nowak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Istnieje wiele szkół uprawiania strategii marketingu. Zwykle polega to na pozycjonowaniu rynku opartego na marce, wyróżniającego korzyści dla klienta lub uwypuklającego cechy produktu. Na to nakładana jest zazwyczaj charakterystyka grupy docelowej, wyrażająca się np. w konsumowanych mediach, cenie, miejscu zakupu, wymaganiach itp. Krótka strategiczna narracja, mogąca być inspiracją dla marketerów z innych branż może być związana choćby z promocją kawy, która sprzedaje się świetnie zarówno w B2C, jak i B2B. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia marki; Efektywne komunikowanie; Myślenie projektowe; Myślenie twórcze; Kawa; Rynek kawy; Business to Consumer (B2C); Rynek instytucjonalny

EN

Marketing strategy; Brand strategy; Effective communication; Design thinking; Creative thinking; Coffee; Coffee market; Business to Consumer (B2C); Business to Business (B2B)

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 2
• Strony: 53-55

Twórcy

autor

Kamil Kociszewski

• Freebee

autor

Marta Chalimoniuk-Nowak