Jak zmieniło strategię Volvo

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bywa, iż zmiana strategii komunikacji jest reakcją na działania konkurencji. Zamiast brać udział w wyścigu, w którym zwycięstwa nie da się utrzymać na dłużej, marka zaczyna mówić o czymś charakterystycznym dla siebie i jednocześnie wartościowym dla klientów w dłuższej perspektywie. Tak właśnie uczyniło Volvo - marka kojarząca się zawsze z bezpiecznym autem. Inny projekt z kolei zakłada przeniesienie szwedzkiego miasta Kiruna o 3 km dalej z uwagi na kopalnie rudy żelaza. Sprzęt Volvo obecny będzie przy tych przeprowadzkach, które mają potrwać 20 lat. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Samochody osobowe; Rynek samochodowy; Autostrady; Strategia marketingowa; Strategia marki; Psychologia reklamy; Efektywne komunikowanie; Miasto; Eksploatacja górnicza; Budownictwo

EN

Motor cars; Car market; Motorway; Marketing strategy; Brand strategy; Psychology of advertising; Effective communication; City; Mining exploitation; Construction

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 2
• Strony: 12-13

Twórcy