Marketing regionu w ujęciu relacyjnym

• Autorzy: Wawrzyniec Rudolf

Warianty tytułu

Regional Marketing in Relational Approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł badawczy poświęcony jest budowaniu relacji międzyorganizacyjnych przez regiony, w obszarze ich działań marketingowych, zorientowanych na pozyskiwanie mobilnych zasobów rozwojowych z rynków: inwestorów, turystów oraz studentów. Celem opracowania jest próba wyjaśnienia rozwoju koncepcji marketingu terytorialnego na podstawie teorii współdziałania międzyorganizacyjnego. Podjęto próbę poszukiwania teoretycznych podstaw dla koncepcji marketingu relacji adaptowanej do regionalnej organizacji terytorialnej w obszarze jej działań strategicznych, związanych z budowaniem przewagi konkurencyjnej na wspomnianych rynkach. W części empirycznej opracowania skoncentrowano się na relacji dwóch organizacji terytorialnych (region - stolica regionu). Wykorzystano metodę wielokrotnego studium przypadku, w którym przypadkiem jest relacja region-miasto. (abstrakt oryginalny)

EN

The study is focused on inter-organisational relations developed by the regions in the field of their marketing operations which are oriented towards the acquiring of mobile developmental resources from the markets of investors, tourists, and students. The aim of the study is to try to explain the development of the territorial marketing concept based on theories of inter-organisational co-operation. The author attempted to find theoretical foundations for the marketing concept of relationship adapted to a regional organisation in the area of its strategic activities, to create its competitive advantage in these markets. In the empirical part of the paper, the focus was on relations: regional organisation at the regional level - the capital of the region. The multi-case studies method was used, where the region-city relation is the case. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Marketing regionalny; Marketing relacji; Miasto

EN

Territorial marketing; Regional marketing; Relationship marketing; City

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 4 tom 2
• Strony: 60-70

Twórcy

autor

Wawrzyniec Rudolf

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Anders-Morawska J., Rudolf W. (2015), Orientacja rynkowa we współrządzeniu miastem, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Czakon W. (2013), Podstawy metodologii badań w naukach o zarządzaniu, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Donaldson B., O'Toole T. (2002), Strategic Market Relationships: From Strategy to Implementation, John Wiley, Chichester.
• Frederickson H.G. (2005), Whatever Happened to Public Administration? Governance, Governance Everywhere, (w:) Ferlie E., Lyn L. n Jr., Pollitt G. (Eds.), The Oxford Handbook of Public Management, Oxford University Press, Oxford.
• Freeman R.E. (1984), Strategic management - A stakeholder approach, Stanford University Press, Stanford.
• Glińska E. (2016). Budowanie marki miasta. Koncepcje, warunki, modele, Wolters Kluwer Polska, Warszawa.
• Hatch M.J. (2002), Teoria organizacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• Morgan R., Hunt S. (1994), The Commitment-trust Theory of Relationship Marketing, "Journal of Marketing", Vol. 58.
• Pfeffer J., Salancik G.R. (1978), The External Control of Organizations, Harper and Row, New York.
• Rudolf W. (2016), Marketing terytorialny w ujęciu relacyjnym, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Smętkowski M., Gorzelak G., Jałowiecki B. (2009), Obszary metropolitarne w Polsce: problemy rozwojowe i delimitacja, "Raporty i Analizy EUROREG", nr 1.
• Stawasz D. (2016), Współczesne dylematy zarządzania rozwojem miast, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Suchecki B. (2010), Ekonometria przestrzenna, C.H. Beck, Warszawa.
• Yin R.K. (2009), Case Study Research. Design and Methods, "Applied Social Reseach Methods Series", Vol. 5, SAGE, Los Angeles.