Podwójne życie raportów (udane)

• Autorzy: Michał Adamczyk , Joanna Burbridge , Monika Dąbrowska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Raporty roczne jeszcze dekadę temu były przeznaczone głównie dla specjalistów z działu księgowości. Ich strony wypełniały tabelki i tekst drobnym drukiem. Ilustracja czy kolor pojawiały się niemal wyłącznie na okładce, w postaci logo firmy wciśniętego gdzieś w środek malowidła przywodzącego na myśl biurokratyczną abstrakcję. Jednak od czasu kryzysu w świecie biznesu w 2008 r. nastąpił silny zwrot w stronę komunikacji do ludzi, dążenia do prostoty, przejrzystości i humanizmu. Obecnie raport roczny stał się potężnym narzędziem do komunikowania sukcesów, wartości i strategii firm, wpływając w sposób istotny na wizerunek marki. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie marki; Strategia marki; Strategia zmiany wizerunku marki; Wartość marki; Techniki reklamy; Raportowanie; Raporty księgowe; Raport roczny przedsiębiorstwa; Styl zarządzania; Grafika komputerowa

EN

Brand building; Brand strategy; Rebranding; Brand value; Advertising technique; Reporting; Accounting reports; Annual report of the company; Management style; Computer graphics

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 4
• Strony: 63-66

Twórcy

autor

Michał Adamczyk

autor

Joanna Burbridge

autor

Monika Dąbrowska

• Stämpfli Polska