Komunikacja marketingowa w zdobywaniu przewagi konkurencyjnej polskich gospodarstw ekologicznych

• Autorzy: Jolanta Kondratowicz-Pozorska

Warianty tytułu

Marketing Communication of Polish Ecofarms in the Process of Achieving Competitive Advantage

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Żadne przedsiębiorstwo nie jest w stanie działać na rynku bez odpowiedniego systemu komunikacji z otoczeniem. Mimo, że gospodarstwa ekologiczne nastawione są na tradycję i naturę to chcąc zdobyć przewagę konkurencyjną muszą stosować najnowocześniejsze instrumenty komunikacji marketingowej. Jest to szczególnie ważne w obliczu pogłębiającej się konkurencji, procesów globalizacji i rosnącej świadomości konsumentów. W pracy przeanalizowano wykorzystanie w praktyce instrumentów komunikacji marketingowej. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Przewaga konkurencyjna; Przedsiębiorstwo ekologiczne

EN

Marketing communication; Competitive advantage; Ecological enterprises

• Czasopismo: Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą
• Rocznik: 2009
• Tom: 18
• Strony: 225-230

Twórcy

autor

Jolanta Kondratowicz-Pozorska

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• Hoffman D.L, Novak T.P. Marketing In Hypermedia Computer-Medicated Environments. "Journal of Marketing", Vol. 60, nr 3, 1996.
• Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i Spółka. Warszawa 2000.
• Pepels W., Einfuehrung In die Kommunikationspolitick. Schaeffer Poeschel Verlag. Stuttgart 1997.
• Rola marketingu w tworzeniu przewagi konkurencyjnej pod red. K. Śliwińska. Wyd. Akad. Ekon., Katowice 2007.
• Sztucki T., Promocja - sztuka pozyskiwania nabywców. Wyd. Placet, Warszawa 1997.