Brief pięciu pytań zamiast

• Autorzy: Wojciech Walczak , Radosław Kaczmarek
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Reklamowe agencje zleceniodawcom potrafią urządzić swoistą "ścieżkę zdrowia", pytając o strategię, klientów i konieczne przesłanie marki. Aby sensownie odpowiedzieć na te pytania, menedżerowie czynią prawdziwe wolty w poszukiwaniu nieodzownych informacji. Powstały w efekcie korporacyjny brief często przekłada się na równie sztywną i bez polotu czy finezji reklamę, która trafia w klientów niczym śnieżna kula rzucona zza węgła do policjanta. A często wystarczy większe zaangażowanie, nieudawane przyjazne nastawienie i szczypta spontanicznego humoru w komunikacji z konsumentem. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie lojalności klienta; Budowanie świadomości marki; Agencje reklamowe; Kampanie reklamowe; Dobre praktyki; Strategia marki; Wizerunek marki; Relacje z klientami; Marka produktu

EN

Cultivation customer loyalty; Branding; Advertising agency; Advertising campaign; Good practice; Brand strategy; Brand image; Relationships with customers; Product brand

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 2
• Strony: 31-33

Twórcy

autor

Wojciech Walczak

• Melting Pot

autor

Radosław Kaczmarek

• Melting Pot