Etnocentryzm konsumencki na przykładzie decyzji zakupowych odzieży wśród studentów Uniwersytetu Warszawskiego

• Autorzy: Jarosław Górski , Marcin Metrycki

Warianty tytułu

Consumer Ethnocentrism on the Example of Purchasing Decision Related to Clothing Among Students of University of Warsaw

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł podejmuje problematykę etnocentryzmu konsumenckiego. W tekście przedstawiono wyniki badania przeprowadzonego na grupie studentów Uniwersytetu Warszawskiego, na przykładzie tzw. odzieży eleganckiej. Celem badania było określenie poziomu etnocentryzmu konsumenckiego studentów oraz ich zdolności rozpoznawania kraju pochodzenia odzieży. Badanie wykazało, że marki o obcobrzmiących nazwach sprawiają respondentom problem w poprawnym rozpoznaniu kraju pochodzenia produktu. Respondenci wyżej wyceniają odzież wytworzoną w Polsce w stosunku do odzieży wytworzonej na Tajwanie przy założeniu, że są to identyczne produkty tych samych marek. Poziom deklarowanego patriotyzmu konsumenckiego nie wpływał istotnie na różnicę w wycenie polskich i zagranicznych produktów odzieżowych. Wartością dodaną przeprowadzonych badań jest pokazanie, że poziom etnocentryzmu konsumenckiego oraz postrzegany kraj pochodzenia produktów odzieżowych może wpływać na ekonomiczną wycenę tych produktów. (abstrakt oryginalny)

EN

The article deals with the problem of consumer ethnocentrism. It presents the findings of a survey conducted on a group of students at the University of Warsaw, with reference to formal clothing. The survey has shown that the respondents have difficulties with the correct recognition of the country of origin of products with foreign-sounding brand names. Despite the relatively low level of the respondents' consumer ethnocentrism, they value higher clothing manufactured in Poland in relation to that produced in Taiwan (considering identical products of the same brands, differing only in the country of manufacture). The level of the declared consumer patriotism did not significantly affect the difference of valuation of the Polish and Taiwanese clothing products (both for men and women). The added value of the conducted research is the conclusion that both the level of consumer ethnocentrism and the perceived country of origin of clothing may influence the economic valuation of these products. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Etnocentryzm; Kraj pochodzenia produktu; Preferencje konsumenta; Preferencje zakupowe; Odzież; Studenci; Badania empiryczne; Wyniki badań

EN

Ethnocentrism; Country of origin (COO); Consumer preferences; Purchase preferences; Clothing; Students; Empirical researches; Research results

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 8 (CD)
• Strony: 67-84

Twórcy

autor

Jarosław Górski

• Uniwersytet Warszawski

autor

Marcin Metrycki

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• Acharya, C., Elliott, G. (2001). An Examination of the Effects of Country of Design and Country of Assembly on Quality Perceptions and Purchase Intentions. Australasian Marketing Journal, 9 (1), 61-76.
• ASM (2017). Badanie omniASM zrealizowane przez ASM - Centrum Badań i Analiz Rynku dla Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego. Warszawa: ASM.
• Bartosik-Purgat, M. (2011). Kulturowe uwarunkowania zachowań konsumentów na przykładzie młodych Europejczyków. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• Biskup, R., Ganczar, M. (red.) (2007). Warunki podejmowania i prowadzenia działalności gospodarczej w rejonach przygranicznych Polski i Ukrainy. Lublin: Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II.
• Duliniec, E. (red.) (2007). Marketing międzynarodowy. Uwarunkowania, instrumenty, tendencje. Warszawa: Szkoła Główna Handlowa.
• Etrapez (2017). Estymacja przedziałowa. Wzory. http://www.akademia.etrapez.pl/ (10.05.2017).
• Fetscherin, M., Toncar, M. (2010). The effects of the country of brand and the country of manufacturing of automobiles. An experimental study of consumers' brand personality perceptions. International Marketing Review, 27 (2), 164-178.
• Figiel, A. (2001). Wpływ etnocentryzmu konsumenckiego na kształtowanie międzynarodowych strategii marketingowych. Zeszyty Naukowe MWSE w Tarnowie, (4), 147.
• Figiel, A. (2004). Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
• Good, L.K., Huddleston, P. (1995). Ethnocentrism of Polish and Russian consumers: are feelings and intentions related. International Marketing Review, 12 (5), 35-48.
• Hat, A., Smyczek, S. (2016). Etnocentryzm konsumencki na rynku usług finansowych. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• Heslop, L.A., Wall, M. (1986). Consumer attitudes towards the quality of domestic and imported apparel and footwear. Journal of the Academy of Marketing Science, 14 (2), 27-36.
• IMAS International (2016). Wartości Polaków. Warszawa: Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii.
• Ipsos (2016). Moda na polskość. Warszawa: Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii.
• Kalicharan, H.D. (2014). The Effect And Influence Of Country Of Origin On Consumers' Perception Of Product Quality And Purchasing Intentions. International Business and Economics Research Journal, 13 (5), 897-902.
• Karcz, K., Kędzior, Z., Kolny, B., Kucharska, B., Maciejewski, G., Malinowska, M. i Mikołajczyk, B. (red.) (1999). Konsument i przedsiębiorstwo w przestrzeni europejskiej - etnocentryzm czy globalizacja (tom 2). Katowice: Centrum Badań i Ekspertyz Akademii Ekonomicznej im. K. Adamieckiego.
• Kędzior, Z., Pyka, J., Zagóra-Jonszta, U., Znaniecka, K. i Żabińska, T. (red.) (2004). Konsument, Przedsiębiorstwo, Przestrzeń (tom 1). Katowice: Akademia Ekonomiczna im. Karola Adamieckiego.
• Kleppe, I.A., Iversen, N.M., Stensaker, I.G. (2002). Country images in marketing strategies: Conceptual issues and empirical Asian illustration. Brand Management, 10 (1), 61-74.
• Kwok, L., Robert S., Wai-kwan, L., Wyer, Jr. (1993). The Roles of Country Of Origin Information on Buyers' Product Evaluations: Signal or Attribute? Advances in Consumer Research, 20 (1), 684-689.
• Nielsen (2016). Made in... which country? Perceptions about brand origin shape purchase intentions around the world. Warszawa: Nielsen.
• Open Research (2017). Patriotyzm konsumencki Polaków. Analiza zjawiska - porównanie wyników dla 2016-2017. Warszawa: Open Research.
• Reetika, J., Sanjay, J.K. (2013). Consumer Ethnocentrism and Its Antecedents: An Exploratory Study of Consumers in India. Asian Journal of Business Research, 3 (1), 6.
• Sharma, S., Shimp, T., Shin, J. (1995). Consumer Ethnocentrism: A Test of Antecedents and Moderators. Journal of the Academy of Marketing Science, 23 (1), 26-37.
• Shimp, T.A. (1984). Consumer Ethnocentrism - The Concept and a Preliminary Empirical Test. Advances In Consumer Research, 11, 285-90.
• Szromnik, A., Wolanin-Jarosz, E. (2014). Etnocentryzm konsumencki na zglobalizowanym rynku - czynniki i procesy kształtowania (cz. 1). Marketing i Rynek, (4), 8-11.
• TNS Polska (2016). Moda na polskość. Warszawa: Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii.
• Usunier, J.C. (1993). International Marketing. A Cultural Approach. London: Prentice Hall.
• Włodarczyk, K. (2013). Obszary globalizacji konsumpcji w Polsce - wybrane zagadnienia. Polityki Europejskie. Finanse i Marketing, 9 (58), 630, 632-633.
• Wolanin-Jarosz, E. (2015). Etnocentryzm konsumencki w środowisku międzynarodowym - studium rynkowe euroregionu karpackiego. Warszawa: Difin.
• Zięba K., Ertmański, S. (2006). Customer Ethnocentrism and Country-of-Origin Effect as Factors Influencing Customers' Buying Decisions. Economics & Competition Policy, Determinants of attitudes and behavior of the decision-making entities, 2 (5), 29.