Funkcje symbolicznej konsumpcji marek

• Autorzy: Dariusz Drążkowski

Warianty tytułu

Symbolic Function of the Brand Consumption

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule omówiono funkcje symbolicznej konsumpcji dla wartości marki. Celem artykułu jest pokazanie, dzięki jakim właściwościom i w jaki sposób marki mogą pełnić wymienione funkcje. Opisano trzy podstawowe funkcje konsumpcji symbolicznej: tożsamościową, ekspresyjną i kompensacyjną. Następnie dokonano analizy pojęcia marki i wartości marki w kontekście konsumpcji symbolicznej. Finalnie przedstawiono wyniki badań pokazujących, jak marki mogą realizować potrzeby konsumenta w ramach omawianych trzech funkcji symbolicznej konsumpcji. Dzięki integracji przedstawionego podejścia teoretycznego z opisanymi wynikami badań czytelnik może uzyskać wgląd w mechanizmy kierujące wpływem marek na zaspakajanie potrzeb konsumenta. (abstrakt oryginalny)

EN

The article discusses the functions of symbolic consumption for brand value. The aim of this article is to show how brands can perform these functions. Three basic functions of symbolic consumption - identity, expression and compensation - were described. The concept of brand and brand value was then analysed in the context of symbolic consumption. Finally, the results of studies showing how brands can meet consumer needs within the framework of these three functions of symbolic consumption were presented. By integrating the described theoretical approach with the discussed research results, the Reader will be able to gain an insight into the mechanisms that influence brands to satisfy consumer needs. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsumpcja; Marka; Wartość marki

EN

Consumption; Brand; Brand value

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2018
• Numer: nr 8
• Strony: 19-26

Twórcy

autor

Dariusz Drążkowski

• Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu

Bibliografia

• Aaker, J.L. (1997). Dimensions of Brand Personality. Journal of Marketing Research, 34 (3), 347-356.
• Allen, C.T., Fournier, S. i Miller, F. (2008). Brands and Their Meaning Makers. Handbook of Consumer Psychology. W: C.P. Haugtvedt, P.M. Herr i F.R. Kardes (red.), Handbook of Consumer Psychology (781-822). New York: Erlbaum.
• Angel, J.W. (2012). A Unified Theory of Consumer Response to Self-Concept Threat. Rozprawa doktorska. University of Washington.
• Bearden, W.O. i Etzel, M.J. (1982). Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions. Journal of Consumer Research, 9 (2), 183-194.
• Belk, R.W. (1988). Possessions and the Extended Self. Journal of Consumer Research, 15 (2), 139-168.
• Belk, R.W., Bahn, K.D. i Mayer, R.N. (1982). Developmental Recognition of Consumption Symbolism. Journal of Consumer Research, 9 (1), 4-17.
• Bhat, S. i Reddy, S.K. (1998). Symbolic and Functional Positioning of Brands. Journal of Consumer Marketing, 15 (1), 32-43.
• Braun, O.L. i Wicklund, R.A. (1989). Psychological Antecedents of Conspicuous Consumption. Journal of Economic Psychology, 10 (2), 161-187.
• Dittmar, H. (1992). Perceived Material Wealth and First Impressions. British Journal of Social Psychology, 31 (4), 379-392.
• Dittmar, H. (2007). Consumer Culture, Identity and Well-being: The Search for the Good Life and the Body Perfect. Psychology Press.
• Drążkowski, D., Chełmicka, M., Trepanowski, R., Kordyla, D. i Kwiatkowska, D. (2016). Społeczne konsekwencje rozszerzenia marki kobiecej na męskich konsumentów. Referat na: V Międzynarodowa Konferencja Naukowa "Psychologia - Konsumpcja - Jakość Życia. W świecie wartości niedostatku i nadmiaru". Gdańsk.
• Elliott, R. i Wattanasuwan, K. (1998). Brands as Symbolic Resources for the Construction of Identity. International Journal of Advertising, 17 (2), 131-144.
• Escalas, J.E. (2004). Imagine Yourself in the Product: Mental Simulation, Narrative Transportation, and Persuasion. Journal of Advertising, 33 (2), 37-48.
• Escalas, J.E. i Bettman, J.R. (2003). You Are What They Eat: The Influence of Reference Groups on Consumers' Connections to Brands. Journal of Consumer Psychology, 13 (3), 339-348.
• Escalas, J.E. i Bettman, J.R. (2005). Self-construal, Reference Groups, and Brand Meaning. Journal of Consumer Research, 32, 378-389.
• Fąferek, K., Drążkowski, D., Skiba, A., Szkutnik, W., Śliwińska, K. i Żudro, K. (2016). Społeczne koszty ponoszone przez konsumentów podróbek znanych marek. Referat na: Międzynarodowa Konferencja Naukowa "Psychologia - Konsumpcja - Jakość Życia. W świecie wartości niedostatku i nadmiaru". Gdańsk.
• Fournier, S. (1998). Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research. Journal of Consumer Research, 24 (4), 343-353.
• Freitas, A., Kaiser, S., Chandler, D.J., Hall, D.C., Kim, J.W. i Hammidi, T. (1997). Appearance Management as Border Construction: Least Favorite Clothing, Group Distancing, and Identity Not! Sociological Inquiry, 67 (3), 323-335.
• Gao, L., Wheeler, S.C. i Shiv, B. (2009). The "Shaken Self": Product Choices as a Means of Restoring Self-View Confidence. Journal of Consumer Research, 36 (1), 29-38.
• Gorbaniuk, O. i Stachoń-Wójcik, M. (2011). Zgodność obrazu siebie i wizerunku konsumenta - wartość predykcyjna różnych metod pomiaru kongruencji. Marketing i Rynek, (6), 17-26.
• Górnik-Durose, M. (2002). Psychologiczne aspekty posiadania: między instrumentalnością a społeczną użytecznością dóbr materialnych. Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego.
• Górnik-Durose, M. (2010). Kupowanie rzeczy, kupowanie doświadczeń - nowe zjawiska w zachowaniach konsumenckich. W: M. Goszczyńska i M. Górnik-Durose (red.), Psychologiczne uwarunkowania zachowań ekonomicznych. Przedsiębiorczość - Pieniądze - Konsumpcja (209-234). Warszawa: Difin.
• Hamilton, K. (2012). Low-income Families and Coping through Brands: Inclusion or Stigma? Sociology, 46 (1), 74-90.
• Han, Y.J., Nunes, J.C. i Dreze, X. (2010). Signaling Status with Luxury Goods: The Role of Brand Prominence. Journal of Marketing, 74 (4), 15-30.
• Holt, D.B. (1997). Poststructuralist Lifestyle Analysis: Conceptualizing the Social Patterning of Consumption in Postmodernity. Journal of Consumer Research, 23 (4), 326-350.
• Hyatt, E.M. (1992). Consumer Stereotyping: The Cognitive Bases of the Social Symbolism of Products. Advances in Consumer Research, 19 (1), 299-303.
• Ivanic, A.S. (2015). Status Has Its Privileges: The Psychological Benefit of Status-Reinforcing Behaviors. Psychology & Marketing, 32 (7), 697-708.
• James, W. (2002). Psychologia. Kurs skrócony. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-based Brand Equity. The Journal of Marketing, 57 (1), 1-22.
• Keller, K.L. (2003). Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge. Journal of Consumer Research, 29 (4), 595-600.
• Kleine, S.S., Kleine III, R.E. i Allen, C.T. (1995). How is a Possession "Me" or "Not Me"? Characterizing Types and an Antecedent of Material Possession Attachment. Journal of Consumer Research, 22 (3), 327-343.
• Lee, D.H. (1990). Symbolic Interactionism: Some Implications for Consumer Self-concept and Product Symbolism Research. Advances in Consumer Research, 17 (1), 386-393.
• Lee, J. i Shrum L.J. (2013). Self-Threats and Consumption. W: R. Belk i A.R. Ruvio (red.), Identity and Consumption. New York: Routledge.
• Levy, S.J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review, 37, 117-124.
• Loveland, K.E., Smeesters, D. i Mandel, N. (2010). Still Preoccupied with 1995: The Need to Belong and Preference for Nostalgic Products. Journal of Consumer Research, 37, 393-408.
• Markus, H.R. i Nurius, P. (1986). Possible Selves. American Psychologist, 41, 954-969.
• McClure, S.M., Li, J., Tomlin, D., Cypert, K.S., Montague, L.M. i Montague, P.R. (2004). Neural Correlates of Behavioral Preference for Culturally Familiar Drinks. Neuron, 44, 379-387.
• McCracken, G.D. (2005). Culture and Consumption. Indiana University Press.
• McCracken, G.D. i Roth, V.J. (1989). Does Clothing Have a Code? Empirical Findings and Theoretical Implications in the Study of Clothing as a Means of Communication. International Journal of Research in Marketing, 6 (1), 13-33.
• Mead, N.L., Baumeister, R.F., Stillman, T.F., Rawn, C.D. i Vohs, K.D. (2011). Social Exclusion Causes People to Spend and Consume Strategically in the Service of Affiliation. Journal of Consumer Research, 37 (5), 902-919.
• Melosik, Z. (1995). Postmodernistyczne kontrowersje wokół edukacji. Poznań-Toruń: Edytor.
• Muniz Jr, A.M. i O'Guinn, T.C. (2001). Brand Community. Journal of Consumer Research, 27 (4), 412-432.
• Paluchowski, W.J. i Okarma, A. (2004). Kompensacyjna funkcja symbolicznej konsumpcji. W: W.J. Paluchowski i G. Bartkowiak (red.), Psychologia a promocja. Zachowania konsumentów (223-250). Poznań: Wydawnictwo Rys.
• Pan, C., Pettit, N.C., Sivanathan, N. i Blader, S.L. (2014). Low-status Aversion: The Effect of Self-threat on Willingness to Buy and Sell. Journal of Applied Social Psychology, 44, 708-716.
• Park, C.W., Jaworski, B.J., MacInnis, D.J. (1986). Strategic Brand Concept-Image Management. The Journal of Marketing, 50 (4), 135-145.
• Park, J.K. i John, D.R. (2010). Got to Get You into My Life: Do Brand Personalities Rub off on Consumers? Journal of Consumer Research, 37 (4), 665-669.
• Razmus, W. i Łaguna, M. (2014). Heineken czy Żubr? Znaczenie pozaproduktowych właściwości marek produktów spożywczych. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, (11), 195-203.
• Raghunathan, R., Pham, M.T. i Corfman, K.P. (2006). Informational Properties of Anxiety and Sadness, and Displaced Coping. Journal of Consumer Research, 32 (4), 596-601.
• Sirgy, M.J. (1982). Self-concept in Consumer Behavior: A Critical Review. Journal of Consumer Research, 9 (3), 287-300.
• Stasiakiewicz, M. (1999). Człowiek w świecie reklamy. Źródła psychologicznych zagrożeń. W: S. Kowalik i H. Sęk (red.), Psychologiczny kontekst problemów społecznych (107-126). Poznań: Wydawnictwo Fundacji Humaniora.
• Stasiuk, K. i Maison, D. (2014). Psychologia konsumenta. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• Sundie, J.M., Kenrick, D.T., Griskevicius, V., Tybur, J.M., Vohs, K.D. i Beal, D.J. (2011). Peacocks, Porsches, and Thorstein Veblen: Conspicuous Consumption as a Sexual Signaling System. Journal of Personality and Social Psychology, 100, 664-680.
• Swaminathan, V., Page, K.L. i Gürhan-Canli, Z. (2007). "My" Brand or "Our" Brand The Effects of Brand Relationship Dimensions and Self-Construal on Brand Evaluations. Journal of Consumer Research, 34 (2), 248-259.
• Townsend, C. i Sood, S. (2012). Self-affirmation through the Choice of Highly Aesthetic Products. Journal of Consumer Research, 39 (2), 415-428.
• Wallace, E., Buil, I. i de Chernatony, L. (2014). Consumer Engagement with Self-expressive Brands: Brand Love and WOM Outcomes. Journal of Product & Brand Management, 23, 33-42.
• Wicklund, R.A. i Gollwitzer, P.M. (1981). Symbolic Self-Completion, Attempted Influence, and Self-Deprecation. Basic and Applied Social Psychology, 2 (2), 89-114.
• Wilcox, K., Kim, H.M. i Sen, S. (2009). Why Do Consumers Buy Counterfeit Luxury Brands? Journal of Marketing Research, 46, 247-259.
• White, K., Argo, J.J. i Sengupta, J. (2012). Dissociative versus Associative Responses to Social Identity Threat: The Role of Consumer Self-Construal. Journal of Consumer Research, 39 (4), 704-719.
• Zadłużna, E. i Paluchowski, W.J. (2004). Konsumpcja symboliczna i jej znaczenie. W: W.J. Paluchowski i G. Bartkowiak (red.), Psychologia a promocja. Zachowania konsumentów (115-162). Poznań: Wydawnictwo Rys.
• Zawadzka, A.M. (2006). Dlaczego przywiązujemy się do marki? Gdańsk: GWP.