Marka jako ważny element marketingu

• Autorzy: Elżbieta Skrzypek , Florina Pinzaru

Warianty tytułu

Brand Equity as a Key Element of Marketing

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

W warunkach zmiennego i konkurencyjnego rynku posiadanie przez przedsiębiorstwo silnej marki umożliwia osiągnięcie i utrzymanie przewagi konkurencyjnej. Silną markę, o wysokim kapitale, wyróżnia lojalność wobec marki, świadomość i pozytywne skojarzenia związane z marką oraz postrzegana jakość. Posiadanie przez przedsiębiorstwo silnej marki jest szczególnie istotne w sytuacji, gdy uczestnicy rynku oferują podobne produkty o zbliżonych cechach. Kapitał marki obejmuje czynniki wpływające na wartość marki i jej udział w tworzeniu wartości. Rozpatrywany jest on z finansowego i marketingowego punktu widzenia. Wysoki kapitał marki przynosi wymierne korzyści przedsiębiorstwu i klientowi i stanowi dla nich wartość.(abstrakt oryginalny)

EN

In highly competitive markets and fast changing business landscapes a strong brand allows a business to float and navigate stormy waters. Strong, high equity brand communicates values of quality, positive association, customer loyalty and mutual trust. Having a strong brand is important in markets with competitors offering similar products at similar prices. Brand equity comprises several financial and marketing factors that determine brand equity and its share in the process of adding to the overall business and customer equity.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marketing

EN

Brand; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach. Administracja i Zarządzanie
• Rocznik: 2017
• Tom: 41
• Numer: nr 114
• Strony: 197-210

Twórcy

autor

Elżbieta Skrzypek

• Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

autor

Florina Pinzaru

• Narodowy Uniwersytet Studiów Politycznych i Administracji Publicznej w Bukareszcie

Bibliografia

• Aaker D., Managing Brand Equity, The New Free Press, New York 1991.
• Altkorn J., Strategia marki, PWE Warszawa 1999.
• Anholt S., Brands beyond business, The Brands Lecture, www.britishbrandsgroup.org.uk [dostęp 20.07.2015].
• Anholt S., Sprawiedliwość marek, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2006.
• Badzińska E., Konkurowanie przedsiębiorstw w segmencie młodych konsumentów, PWE, Warszawa 2011.
• Beckwith H., Niewidzialny dotyk. Cztery klucze do nowoczesnego marketingu, Helion, Gliwice 2006.
• Boruc M.A., Marka dla Polski, [w:] Promocja i kreowanie turystycznego wizerunku Polski, J. Walasek (red.), Polska Organizacja Turystyczna, Warszawa 2005.
• Branding miejsc, Instytut Marki Polskiej, www.imp.org.pl/branding-miejsc/ brandingmiejsc.html [dostep 20.07.2015].
• Foxall G.R., Goldsmith R.E., Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, PWN, Warszawa 1998
• Garbarski L. Rutkowski I., Wrzosek W. (red.), Marketing - punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2001.
• Hill N., Alexander J., Pomiar satysfakcji i lojalności klientów, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
• Kall J., Jak zbudować silną markę od podstaw, Helion, Gliwice 2006.
• Kall J., Silna marka. Istota i kierowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Korczyńska M., Marka miasta, "Marketing i Rynek" 2006, nr 12.
• Kotler P., Kotler o marketingu. Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
• Liczmańska K., Silna marka jako źródło przewagi konkurencyjnej w momencie zakupu, Wydawnictwo Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej, Bydgoszcz 2008.
• Lindstrom M., Zakupologia, Wydawnictwo Znak, Kraków 2009.
• Macnar A., Moc emplyer brandingu - jak zbudować skuteczną strategię marki pracodawcy, "Personel i Zarządzanie", 2016 nr 8.
• Marciszewska B., Produkt turystyczny a ekonomia doświadczeń, Wyd. C.H. Beck, Warszawa 2010.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, Wyd. Akademii Ekonomicznej im. Oskara Langego, Wrocław 1997.
• Patkowski P., Potencjał konkurencyjny marki, Poltext, Warszawa 2010.
• Pitcher A.E., The Role of Branding in International Advertising, "International Journal of Advertising" 1985, nr 4.
• Polański P., Budowa i pomiar kapitału marki, Copyright P. Polański, Warszawa 2008.
• Porter M.E., Strategia konkurencji. Metody analizy sektorów i konkurentów, PWE, Warszawa 1999.
• Pradeep A.K., Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Helion, Gliwice 2011.
• Przybyłowski K., Hartley S., Kerin R., Rudelius W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Kraków 1998.
• Rosa G., Moc i siła marki w usługach, [w:] Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty, G. Rosa, A. Smalec, I. Ostrowska (red.), "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 660. Ekonomiczne Problemy Usług" 2011, nr 72.
• Ries A., Trout J., Le positionnement, Mc Graw-Hill, Paris 1987.
• Sudoł S., Szymczak J., Haffer M., Marketingowe testowanie produktów, PWE, Warszawa 2000.
• Szulce H., Janiszewska K., Zarządzanie marką, AE, Poznań 2006.
• Urbanek G., Koncepcja kapitału marki, "Marketing i Rynek" 2000, nr 5.
• Witek-Hajduk M.K., Zarządzanie silną marką, Oficyna a Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011.
• www.badania.rynku.com.pl [dostęp 30.08.2016].
• Zawadzka A.M., Orientacja cenowa nabywcy i przywiązanie do marki produktu, "Nauka" 2007, nr 1,
• Zawadzka A.M., Dlaczego przywiązujemy się do marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.

Identyfikatory

DOI

11331/1622