Płeć kulturowa a zachowania konsumenckie

• Autorzy: Ewa Wasilewska

Warianty tytułu

Gender and Consumer Behaviour

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Choć współcześnie nie kwestionuje się potrzeby różnicowania zachowań konsumentów ze względu na ich płeć biologiczną (sex), nie dostrzega się jeszcze konieczności uzupełnienia tego podziału o płeć kulturową konsumentów (gender). Tymczasem dopiero rozbudowanie tego podstawowego kryterium segmentacji daje szansę lepszego poznania i zrozumienia konsumentów oraz ich zachowań. Płeć kulturowa nie jest zagadnieniem znajdującym się wyłącznie w polu zainteresowań socjologii czy psychologii, ale także ekonomii i marketingu. Na gruncie tych rozważań zrodziła się koncepcja gender marketingu. (abstrakt oryginalny)

EN

Although the need to differentiate consumer behaviour according to sex is no longer questioned, the need to augment the division into women and men with gender perspective is not adequately acknowledged. In the meantime, such approach enables better understanding of both consumers and their behaviour. Not only does sociology and psychology explore gender. Economics and marketing have also become interested in the issue recently. These deliberations became the basis for a new marketing concept - gender marketing, whose ideals and suggestions systematically gain in importance and attractiveness. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Płeć; Kultura; Zachowania konsumenta

EN

Gender; Culture; Consumer behaviour

• Czasopismo: Studia i Materiały Polskiego Stowarzyszenia Zarządzania Wiedzą
• Rocznik: 2011
• Tom: 52
• Strony: 136-146

Twórcy

autor

Ewa Wasilewska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• Barletta M., Marketing skierowany do kobiet. Jak zrozumieć, dotrzeć i zwiększyć swój udział w największym na świecie segmencie rynku, CeDeWu, Warszawa 2003.
• Barker Ch., Studia kulturowe. Teoria i praktyka. Wydawnictwo Uniwersytetu Jagielońskiego. Kraków 2005.
• Brennan B., Why she buys, Crown Business, New York 2009.
• Bourdieu P., Męska dominacja, Oficyna Naukowa, Warszawa 2004.
• Cunningham J., Roberts P., Inside her pretty little head. A new theory of female motivation and what it means for marketing, Marshall Cavendish Limited, London 2006.
• Ellwood I., Shekar S., Wonder Women. Marketing secrets for the trillion-dollar customer, Palgrave Macmillan, New York 2008.
• Górska, T., Grabowska A., Zagrodzka J. (red), Mózg a zachowanie, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.
• Janicki K. (red), Domowy poradnik medyczny, Wydawnictwo Lekarskie PZWL, Warszawa 1998.
• Johnson L., Learned A., Don't think pink. What really makes women buy - and how to increase your share of this crucial market, AMACOM, New York 2004.
• Moir A., Jessel. D., Płeć mózgu, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa 1993.
• Mooij M., Consumer behaviour and culture: consequences for global marketing and advertising, Sage Publications, London 2004.
• Mrozik J., Równoważność i asymetria funkcjonalna półkul mózgowych, Uniwersytet Warszawski, Warszawa 1992.
• Popcorn F., Marigold L., EVEolution. The eight truths of marketing to women, Hyperion, New York 2000.
• Renzetti C.M., Curran D.J., Kobiety, mężczyźni i społeczeństwo, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
• Schacht S.P., Ewing D.W., Feminism with men: bridging the gender gap, Rowman & Littlefield Publishers, Lanham, Maryland 2004.
• Silverstain M.J., Sayre K., Women want more. How to capture your share of the world's largest, fastest-growing market, HarperCollins Publishers, New York 2009.
• Stromenger Z., W niewoli płci, Wydawnictwo Intrada, Warszawa 2003.
• Tingley J.C., Robert L.E., GenderSell. How to sell to the opposite sex. A revolutionary approach to selling based on scientific research, Touchstone, New York 2000.