Product placement jako nietypowy instrument komunikacji marketingowej

• Autorzy: Agnieszka Presz

Warianty tytułu

Product Placement as a Non-Typical form of Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Jednym z podstawowych zadań każdego przedsiębiorstwa funkcjonującego w warunkach gospodarki rynkowej jest stała komunikacja z otoczeniem. Philip Kotler pisze, że "Nowoczesny marketing wymaga czegoś więcej niż wyprodukowania dobrego produktu, po atrakcyjnej cenie i dostępnego dla docelowych nabywców. Przedsiębiorstwa muszą także komunikować się ze swoimi obecnymi i potencjalnymi klientami. Nie do uniknięcia staje się ich rola jako komunikatora i promotora. Celem niniejszego referatu jest ukazanie istoty i zalet product placement (PP) oraz możliwości wykorzystania tego nietypowego instrumentu w procesie komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa. (fragment tekstu)

EN

Modern enterprises use many ways of communicating with their surroundings. The main task of marketing communication is for an enterprise to influence current and prospective purchasers of its products. Product placement is a non-typical form of marketing communication used by enterprises. This article presents the essence and advantages of product placement, as well as considerations on connections between this non-typical form and traditional forms of marketing communication. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Gospodarka rynkowa; Komunikowanie marketingowe; Product placement

EN

Market economy; Marketing communication; Product placement

• Czasopismo: Organizacje Komercyjne i Niekomercyjne wobec Wzmożonej Konkurencji i Rosnących Wymagań Konsumentów
• Rocznik: 2006
• Tom: 5
• Strony: 63-71

Twórcy

autor

Agnieszka Presz

• Wyższa Szkoła Bankowości i Finansów w Bielsku-Białej

Bibliografia

• 1. Budzyński W., Reklama. Techniki skutecznej perswazji., Poltext, Warszawa 1999 r.
• 2. Bulak P., Product placement, "Marketing i Rynek", 2000, nr 4.
• 3. Czarnecki A., Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji., PWE, Warszawa 2003.
• 4. Drzazga M., Systemy promocji przedsiębiorstw na polskim rynku. Struktury i funkcjonowanie, Prace naukowe AE, Katowice 2004 r.
• 5. Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa 1999 r.
• 6. Laszczak M., Perswazyjny product placement, "Marketing w praktyce", 2003, nr 9.
• 7. Leksykon marketingu, praca zbiorowa pod red. J.Altkorna i T.Kra- mera, PWE, Warszawa 1999 r.
• 8. Ohme R.K., Reklama w kinie czyli skuteczny product placement, "Brief", 2005, nr 12.
• 9. Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J.Altkorna, Instytut Marketingu, Kraków 1995 r.
• 10. Tokarska-Nyga M., Product placement (bez)prawny?, "Brief", 2002, nr 10.
• 11. Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstw z rynkiem, PWN, Warszawa 2001 r.
• 12. www.esponsor.pl