10 wskazówek dla wytrwałych

• Autorzy: Mariusz Ludwiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Audyt kategorii cieszy się dużym zainteresowaniem wśród dyrektorów marketingu i istnieje spory popyt na tego typu usługi. Nieco mniej przyjemne jest przesunięcie lupy audytu na markę własną, bo wtedy równie oczywiste stają się niedociągnięcia z własnego podwórka. Jednak gdy przychodzi spojrzeć na operacyjny aspekt marketingu, czyli dokonanie audytu sprawności struktury marketingu, systemów, a nawet audytu realizacji audytu, zaczynają się przysłowiowe "schody". Brandingowy rwetes właściwie nie ustaje nigdy, stąd w pierwszej kolejności na audyt trzeba znaleźć czas. (abstrakt autora)

Słowa kluczowe

PL

Audyt; Audyt jakości; Efekty zewnętrzne; Marka; Strategia marki; Strategia marketingowa; Otoczenie biznesu; Strategia zmiany wizerunku marki; Instrumenty konkurencji

EN

Audit; Quality audit; Spillover effects; Brand; Brand strategy; Marketing strategy; Business environment; Rebranding; Instruments of competition

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2016
• Numer: nr 9
• Strony: 54-57

Twórcy

autor

Mariusz Ludwiński

• MwP