Analysis of Consumer Preferences for Local and Global Brands in Markets of Croatia, Poland and Slovakia

• Autorzy: Jaroslav Ďaďo , Monika Boguszewicz-Kreft , Igor Miškic

Warianty tytułu

Analiza preferencji konsumentów względem marek lokalnych i globalnych na rynkach Chorwacji, Polski i Słowacji

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest zbadanie, czy konsumenci w ramach wybranej kategorii produktów preferują marki globalne czy lokalne oraz dlaczego wolą preferowane marki. Badania zrealizowano na próbie międzynarodowej konsumentów w trzech krajach: Chorwacji, Polsce i Słowacji. Badania miały charakter badań ankietowych, w których udział wzięli konsumenci w wieku powyżej 18 lat. (abstrakt oryginalny)

EN

The main aim of this article is to present results of research if consumers prefer within a chosen category of products global or local brand and to identify why consumers selected preferred marks. The object of our research were samples of Slovak, Polish and Croatian customers older than 18 years. Primary research was conducted through a questionnaire on a sample of the three countries' consumers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Etnocentryzm; Globalizacja; Marka globalna; Preferencje konsumenta; Badania ankietowe; Badanie preferencji konsumenckich

EN

Ethnocentrism; Globalization; Global brand; Consumer preferences; Questionnaire survey; Consumer preferences research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 9 (CD)
• Strony: 49-57

Twórcy

autor

Jaroslav Ďaďo

• Matej Bel University

autor

Monika Boguszewicz-Kreft

• WSB University in Gdansk

autor

Igor Miškic

• Matej Bel University

Bibliografia

• Baldauf, A., Cravens, K. & Binder, G. (2003). Performance Consequences of Brand Equity Management: Evidence from Organizations In: The Value Chain. Journal of Product and Brand Management, 12 (5), 220-236.
• Cleveland, M. & Laroche, M. (2007). Acculturation to the global consumer culture: scale development and research paradigm. Journal of Business Research, 60 (3), 249-259.
• de Chernatony, L. & McDonald, M. (2003). Creating Powerful Brands in Consumer, Service and Industrial Markets (3rd ed.). Oxford: ELSEVIER Butterworth Heinemann.
• Filipović, V. & Stanković, M. (2009). Marketing menadžment. Beograd: Fakultet organizacionih nauka.
• Gillespie, K. & Hennessey, H.D. (2011). Global marketing (3rd ed.). Australia: South-Western Cengage Learning.
• Herz, M.F. & Diamantopoulos, A. (2013). Country specific associations made by consumers: a dual coding theory perspective. Journal of International Marketing, 21 (3), 95-121.
• Holt, D.B., Quelch, J.A. & Taylor, E.L. (2004). How global brands compete. Harvard Business Review, 1-9, 68-75.
• Karami M., Siahpoush, M. & Olfati, O. (2013). How consumers perceive the product made in China: a case study of Iran s apparel market. International Journal of China Marketing, 3 (2), 118-135.
• Keller K.L. (2003). Strategic Brand Management (2nd ed.). Upper Saddle River, NY, Prentice Hall.
• Keller, K.L., Aperia, T. & Georgson, M. (2008). Strategic Brand Management - A European perspective. Harlow, England: Pearson Education Limited.
• Kotler, P. & Keller, K.L. (2006). Marketing management (12th ed.). Prentice-Hall.
• Lawrence, C., Marr, N.E. & Prendergast, G.P. (1992). Country of origin stereotyping. A case study in the New Zealand motor vehicle industry. European Journal of Marketing, 26 (3), 37-51.
• Moilanen, T.J.M. & Rainisto, S. (2009). How to brand a nations, cities and destinations. Palgrave Macmillan.
• Nagashima, A. (1970). A comparison of Japanese and U.S. attitudes toward foreign products. Journal of Marketing, 34, 68-74.
• Rugman, A. & Moore, K. (2001). The myths of globalization. Ivey Business Journal, 66 (1), 64-68.
• Shimp T.A. & Sharma, S. (1987). Consumer Ethnocentrism: Construction and Validation of the CETSCALE. Journal of Marketing Research, 24, 280-289.
• Vranešević, T. (2007). Upravljanje brendovima. Zagreb: Accent.