Cyfrowi tubylcy wchodzą do gry

• Autorzy: Anna Gruszka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Od 1995 r. mamy nową generację Z, niedocenioną, wrzucaną do jednego worka z poprzednią Y, ale zawołaniem której jest "nie praca lecz tworzenie". Przyszłość wielu marek zależy więc od tego, czy będą umiały zbudować relację z tym pokoleniem. "Zetki" dzielą swój czas i uwagę między różne platformy społecznościowe, na których funkcjonują w rozmaity sposób i w różnych tożsamościach. Potrafią prowadzić kilka profili - a więc anonimowy, dla znajomych profil swojego psa lub kota oraz specjalny dla rodziców i rodziny. Uwaga Zetek jest więc rozproszona, a zaufanie do marki mogą utracić między jednym dotknięciem komputera a drugim. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Pokolenia; Relacje międzypokoleniowe; Model przedsiębiorczości; Osobowość człowieka przedsiębiorczego; Przedsiębiorczość; Media społecznościowe; Profil konsumenta; Portale internetowe; Rynek reklamy; Marka; Pokolenie Z

EN

Generation; Intergenerational relations; Entrepreneurship model; Entrepreneurial personality; Entrepreneurship; Social media; Customer profile; Web portals; Advertising market; Brand; Generation Z

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 8
• Strony: 30-32

Twórcy

autor

Anna Gruszka

• IPG Mediabrands