The Value Of a Trademark

• Autorzy: Debora Sichel Lacs

Warianty tytułu

Wartość znaku handlowego

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

Artykuł omawia zagadnienia prawnej ochrony znaków handlowych oraz ich wyceny w kontekście produktów i usług, marek oraz procesów innowacyjnych. Autorka przeanalizowała, w jakim stopniu wymienione czynniki wpływają na sposób postrzegania znaków handlowych przez konsumentów, wskazując, że potrzeby człowieka a decyzje zakupowe konsumenta to odrębne kwestie. Stwierdziła, że wymienione wcześniej czynniki mają decydujące znaczenie w ustalaniu wartości znaków handlowych. Nawet jeżeli nie mają bezpośredniego przełożenia na aktywa posiadacza znaku handlowego, to kształtują decyzje zarządzających dotyczące promocji produktów i usług(abstrakt oryginalny)

EN

The paper discusses how trademarks are legally regulated, and how their value is established, considering trademarks in the context of products and services, brands, and innovation processes. The author analyses how the aforesaid factors condition consumer's way of perceiving trademarks, pointing out that what a man needs is not what a consumer buys. The author concludes that the above-mentioned factors have a decisive impact on establishing the value of a trademark. They may not have a direct influence on physical assets of a titleholder, but they impact plans made by the management in order to advertise a product or a service(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Produkt; Usługi

EN

Brand; Product; Services

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2017
• Numer: nr 474 Global Challenges of Management Control and Reporting
• Strony: 65-76

Twórcy

autor

Debora Sichel Lacs

• Federal University of the State of Rio de Janeiro, Brazil

Bibliografia

• Aviação Comercial net 2017, Os maiores grupos aéreos do Mundo, http://www.aviacaocomercial.net/rankinggrupos.htm (3.02.2017).
• Barbosa D., 2009, Da noção de "família de marcas" e da dependência interna dos registros a ela pertencentes, http://denisbarbosa.addr.com/familia.pdf (3.02.2017).
• Carapeto R., 2016, A reflection about the introduction of non-traditional trademarks, Waseda Bulletin of Comparative Law, no. 34, p. 25-60.
• Donahue Fitzgerald Attorneys, 2016, Trademark Fundamentals, https://donahue.com/events/trademark-fundamentals-issue-spotting-trademark-issues-clearing-marks-creative-protection-strategies-2 (17.02.2017).
• Elmore J.E., 2015, The valuation of trademark-related intangible property, Intangible Property Transfer Price Insights, Winter, http://www.willamette.com/insights_journal/15/winter_2015_8.pdf, p. 66-79 (31.01.2017).
• EUIPO, 2016, https://euipo.europa.eu/eSearch/

Identyfikatory

DOI

10.15611/pn.2017.474.06