Product Placement - City Placement as a Form of Urban Space Promotion

• Autorzy: Izabella Sowier-Kasprzyk , Adam Ujma

Warianty tytułu

Product placement - city placement jako forma promocji przestrzeni miejskiej

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

W opracowaniu przedstawiono product placement, a dokładnie city placement, jako jedną z form promocji przestrzeni miejskiej bezpośrednio związaną z komunikacją z otoczeniem. Product placement jest już znaną formą promocji. Lokowanie produktu często pojawia się w filmach i serialach telewizyjnych. Zwiększa się zainteresowanie samorządów lokalnych tą formą reklamy - tym samym samorządy lokalne wydają więcej pieniędzy na city placement. Niewiele samorządów sprawdza efektywność city placement w porównaniu z reklamą tradycyjną. Wynika to z wysokich kosztów badań marketingowych. City placement jest związane z promocją, ścile - z reklamą. Stwarza możliwość alternatywnej formy komunikowania się z otoczeniem. Przestrzeń miejską w niniejszym opracowaniu traktuje się jak produkt, który można sprzedać, ponieważ wszystko, co ma wartość dla konsumenta, może być oferowane w sprzedaży. Coraz więcej samorządów, współpracując z twórcami filmów i seriali, chce osiągnąć efekt porównywalny z tym, który osiągnął Sandomierz w czasie emisji serialu Ojciec Mateusz. Miasto, w którym toczy się akcja filmu, jest bohaterem danej produkcji, a nie tylko tłem rozgrywania się akcji w filmie. Głównymi celami tego rodzaju reklamy są m.in. przyciągnięcie inwestorów, studentów, specjalistów, wzrost satysfakcji wśród mieszkańców oraz zmiana opinii na temat miasta. City placement to kreowanie wizerunku miasta. W niniejszym opracowaniu przedstawiono przykłady takiej formy prezentacji miasta lub gminy. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents product placement and especially city placement as one of the urban space promotion directly linked with the environment communication. Product placement, and thus places in film and television have already been widely known. An increasing number of local governments are interested in this form of advertising for the city and spend more money for this kind of promotion. Not many local governments check if the traditional advertising or city placement in films or other television productions is effective. It is caused by high cost of marketing research. City placement is connected with promotion and exactly with advertising. It is the chance for alternative form of communicating with the environment. The urban space of a community in the following paper is treated as the product which can be sold by a community because everything which has value to the consumer can be sold. Main objectives of this kind of advertising can be for example attracting investors, increasing satisfaction of citizens, attracting students, specialists to the city and change in opinions about the city among the society. City placement is the creating of the image of the city. In the paper the examples of such presenting the community have been showed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Product placement; Marketing terytorialny; Miasto; Promocja miasta; Reklama; Komunikowanie

EN

Product placement; Territorial marketing; City; City promotion; Advertising; Communication

• Czasopismo: Modern Management Review
• Rocznik: 2016
• Tom: 21 (XXI)
• Numer: nr 23 (1)
• Strony: 121-134

Twórcy

autor

Izabella Sowier-Kasprzyk

• Politechnika Częstochowska

autor

Adam Ujma

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• [1] Chrzan E., Widawska-Stanisz A. Ponadregionalne znaczenie promocji zakładów przetwórstwa owocowo-warzywnego z Zielonego Wierzchołka Śląska, [w:] Wybrane aspekty rozwoju regionalnego Polski południowej, ed. W. Ostasiewicz, P. Ucieklak-Jeż 37-51. Akademia Jana Długosza w Częstochowie 2008.
• [2] Czarnecki A., Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa 2003.
• [3] Klisiński J., Podstawy marketingu, Wyższa Szkoła Zarządzania w Częstochowie, Częstochowa 2001.
• [4] Knapik A., Składniki promocji mix oraz ich integracja, [w:] Środki i formy marketingowego oddziaływania na konsumentów, ed. A. Pabian, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2008, p. 152-165.
• [5] Kotler P., Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner &Ska, Warszawa 1994.
• [6] Łazorko K., Wybrane aspekty komunikacji samorządu terytorialnego z otoczeniem, "Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego" 473/2 (2007), p. 33-39.
• [7] Malesa D., Polska czaruje, "Newsweek Polska" 2010/22.
• [8] Marketing terytorialny: strategiczne wyzwania dla miast i regionów, ed. T. Domański, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
• [9] Markowski T.,. Marketing Miasta, [w:] Marketing terytorialny, ed. T. Markowski, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2002.
• [10] Organizacja imprez sportowych, ed. B. Ryba, Polska Korporacja Menedżerów Sportu w Warszawie 1998.
• [11] Pabian A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008.
• [12] Przedsiębiorstwo Turystyczne. Ujęcie statyczne i dynamiczne, ed. G. Gołembski, PWE, Warszawa 2007.
• [13] Sztucki T., Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1995.
• [14] Szromnik A., Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne, [w:] Marketing terytorialny, ed. T. Markowski, Komitet przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2006.
• [15] Szromnik A., Marketing komunalny. Rynkowa koncepcja zarządzania gminą, "Samorząd Terytorialny" 1996/3, p. 3-19.
• [16] http://www.epr.pl/city-placement-nowa-forma-promocji-polskich-miast,pr-wmediach, 37736,1.html.
• [17] http://www.wiadomosci24.pl/artykul/sladami_czterech_pancernych_w_zaganiu_98166.html.
• [18] http://www.egospodarka.pl/52549,Product-placement-po-polsku,1,20,2.html.
• [19] http://productplacement.biz/201005113393/News/Product-Placement/product-placement-iniron-man-2.html.
• [20] http://www.sandomierz.pl.
• [21] http://www.dziennik.pl/wydarzenia/article295956/Turysci_odwiedza_miasta_znane_z_seriali.html.
• [22] http://www.alternatywy4.net/gra-miejska-alternatywy4,1.html.
• [23] http://mia-ny.com/spacery/82-sladami-kobiet-z-seksu-w-wielkim-miescie.html.
• [24] http://nowewyrazy.uw.edu.pl/haslo/city-placement.html?pdf=1.

Identyfikatory

DOI

10.7862/rz.2016.mmr.9